Persaingan dalam memperebutkan jumlah pengunjung terus mengemuka di tengah menjamurnya pusat belanja di Jakarta. Momen liburan sekolah pun menjadi periode yang paling ditunggu-tunggu oleh para pengelola mal untuk melipatgandakan jumlah kunjungan. Kesempatan ini tak luput dimanfaatkan oleh Mal Taman Anggrek (MTA) dengan menggelar program Summer Camp.
Program Summer Camp ini berlangsung mulai 16 hingga 28 Juni 2015 dan berpusat di Center Atrium MTA. Program yang berlangsung untuk kali kedua ini menggandeng karakter film yang baru saja dirilis, Minions. Keberadaan karakter yang digemari oleh anak-anak ini merupakan buah kerja sama MTA dengan PT Omega Film, selaku distributor resmi film-film besutan Warner Bros Studios dan Paramount Pictures.
Assistant General Manager PT Mulia Intipelangi Marcella Marlina Tjandra mengatakan, mal merupakan salah satu destinasi favorit orang tua yang ingin menghabiskan waktu bersama anak-anak mereka, khususnya bagi yang tidak berpergian ke luar kota. Namun, menurutnya, banyak mal saat ini kerap menawarkan hiburan anak yang relatif monoton dan tidak varatif. “Konsepnya, Summer Camp ini mengajak anak usia 2 hingga 12 tahun untuk melakukan aktivitas fisik dan edukasi, sekaligus menawarkan acara hiburan,” tuturnya di Jakarta, Rabu, (17/6/2015).
MTA pun menggandeng taman kanak-kanak NTO International untuk menghadirkan berbagai program menarik, seperti Koki Kecilku, Clay Art, dan Robin’s Art. Program-program tersebut diimplementasikan ke dalam beberapa wujud, baik itu dalam bentuk kelas harian, permainan di area playground, hingga acara panggung.
Marcella mengaku, saat pertama kali diadakan pada tahun 2014, program ini berhasil mendatangkan banyak pengunjung. Ia bilang, Summer Camp tahun lalu berhasil meningkatkan trafik pengunjung harian hingga 20% dibandingkan periode yang sama di tahun 2013. Khusus program tahun ini, pihaknya berharap mampu mendatangkan rata-rata seratus ribu pengunjung per hari selama program berlangsung.
Untuk berpartisipasi dalam program ini, para pengunjung dapat memperoleh Summer Camp pass secara gratis hanya dengan registrasi menggunakan kartu Absolutely Yours Card (AYC) di konter redemption mulai tanggal 3 Juni 2015 selama persediaan masih ada. Kartu AYC sendiri merupakan kartu loyalitas pelanggan yang dikeluarkan Mal Taman Anggrek. “Kesuksesan progam kami tahun lalu juga bisa dilihat dari jumlah registrasi kartu AYC yang mencapai hampir 90% dari total Summer Camp pass yang dikeluarkan. Kami berharap tahun ini akan jauh lebih besar,” tuturnya.
Dalam Summer Camp ini, tersedia pula berbagai koleksi merchandise bertema Minions yang dapat ditemui di area ritel yang berada tepat di sayap kanan dan kiri Center Atrium. Pengunjung pun bisa melakukan meet & greet serta berfoto bersama Minions yang berlenggak-lenggok di sekitar area acara.
Dikatakan Marcella, mal milik Mulia Group yang dibuka sejak tahun 1996 ini merupakan mal keluarga. Ia berani melabeli hal itu lantaran 80% pengunjung MTA berasal dari segmen keluarga, yang terdiri dari ayah, ibu, dan anak-anak. Marcella bilang, selain liburan sekolah, jumlah kunjungan tertinggi (peak season) juga terjadi pada momen menjelang Lebaran, Natal, Tahun Baru, dan Imlek. “Rata-rata peningkatan jumlah pengunjung pada momen-momen itu mencapai 50% dari hari biasa,” ujarnya.