Sebuah produk bisa membangun unique selling point (USP) melalui dua pendekatan, yakni functional benefit dan emotional benefit. Hal ini dilakukan juga oleh Wuling Motors melalui produk Compact SUV terbarunya, Alvez. Untuk bersaing, Wuling Alvez mengunggulkan value produknya dan strategi harga.
Sebagai produk andalan Wuling Motors, Alvez dirancang dengan keunggulan functional benefit melalui beragam fitur, desain, dan teknologi yang dikemas sebagai best value. Perusahaan juga mengerahkan strategi pricing yang sangat kompetitif di kelasnya.
Jika dilihat, Wuling Alvez membawa beberapa teknologi terkini, mulai dari teknologi sebagai Internet of Vehicle Wuling, hingga hadirnya voice command berbahasa Indonesia melalui Wuling Indonesian Command (WIND).
Ditambah, fitur Advanced Driver Assistance System (ADAS) yang membawa fungsi Adaptive Cruise Control, Bend Cruise Assistance (BCA), dan Intelligent Cruise Assistance (ICA).
Begitu juga soal fitur keselamatan, seperti Forward Collision Warning (FCW), Collision Mitigation System (CMS), Lane Keeping Assistance (LKA) sampai Lane Departure Warning (LDW).
BACA JUGA: Review Wuling Alvez EX, Pesaing Honda HR-V Harga Rp 290 Jutaan
Rangkaian teknologi ini dikemas demi pengalaman berkendara yang menyenangkan dan menambah functional benefit dari kenyamanan interior serta sistem hiburan yang dihadirkannya.
Bidik konsumen muda
Soal segmentasi, Wuling Motors menjadikan segmen anak muda Indonesia sebagai salah satu target pasar untuk Alvez.
“Kami membawa tagline “Style and Innovation in One SUV” yang menjadikan Alvez unggul dari sisi desain, kaya akan fitur, kabin yang luas, efisiensi konsumsi bahan bakar, dan harga yang lebih terjangkau sebagai daya tarik untuk menggoda konsumen compact SUV,” ujar Dian Asmahani, Brand & Marketing Director Wuling Motors. “Tagline ini melambangkan strategi kami. Kami tidak hanya membicarakan soal desain dan fitur, tapi keseluruhan functional benefit.”
Dari sini, Wuling Alvez cukup berani untuk hadir dengan desain bodi yang ramping dan stylish. Kesan bodi yang ramping ini dihasilkan oleh siluet kendaraan yang sporty berkat aplikasi Dynamic Dual-Tone Color pada bagian pilar kaca jendela berwarna hitam berpadu dengan aksen perak pada garis jendela, roof rail, dan electric adjustable & folding side mirror.
BACA JUGA: Wuling Binguo Ev Mampu Tempuh Jarak 410 Kilometer dan Speed 130 Kpj
Ditambah, desain pelek 16 inci bergaya cutting-edge dan shark fin antenna. Kesan gagah juga dihadirkan melalui desain grille yang dihadirkan seperti meresonansi logo W sebagai simbol dari kendaraan Wuling tampil berani. Grille dual tone -hitam dan perak atau chrome– ini berpadu harmonis dengan Adjustable LED projector headlamp dan DRL.
Rangkaian functional benefit ini pun dikemas dengan strategi pricing yang sangat kompetitif di kelas. Bagaimana tidak, Wuling Alvez dibanderol dengan harga di bawah Rp 300 jutaan, ketika kendaraan compact SUV lainnya ramai dipasarkan dengan harga di atas Rp 300-400 jutaan.
Dihadirkan melalui tiga varian, Wuling Alvez membawa harga Rp 209 juta untuk tipe SE, Rp 255 juta untuk tipe CE, dan Rp 295 juta untuk tipe EX.