YouTube: 25 Juta Lebih Orang Indonesia Menonton YouTube di Televisi
YouTube kini telah sepuluh tahun beroperasi di Indonesia. Kini, platform video milik Alphabet Inc tersebut tercatat memiliki jutaan penonton, dengan lebih dari 25 juta orang Indonesia men-streaming YouTube ke televisi mereka pada tahun 2022 saja.
Dalam Brandcast 2022, yang merupakan sebuah acara marketing tahunan oleh YouTube, platform ini mengumumkan 80% orang dewasa di kota-kota terbesar menonton YouTube di televisi mereka di rumah, yang biasa disebut sebagai “Connected TV.” Tiga vertikal konten teratas yang biasa mereka tonton adalah musik, hiburan, serta video tentang kesehatan fisik dan mental.
BACA JUGA: Ekonomi Digital US$ 150 Miliar, Sandiaga Uno Ingin RI Jadi Pemain
Bahkan, 87% pemilik smart TV menonton YouTube di Connected TV, dan hal ini telah mengubah cara orang Indonesia mendefinisikan TV, dengan 74% responden survei mengatakan YouTube adalah TV ketika mereka menyaksikannya di layar televisi. Sejak YouTube Shorts diluncurkan pada tahun 2021, channel yang mengunggah video Shorts dan video berdurasi panjang mengalami peningkatan waktu tonton dan pertumbuhan subscriber secara keseluruhan, dibandingkan dengan channel yang hanya meng-upload video berdurasi panjang.
Menurut laporan Culture and Trends YouTube 2022, 59% konsumen Gen Z menggunakan YouTube Shorts untuk menemukan konten video yang mereka sukai dalam format yang berdurasi lebih panjang.
BACA JUGA: YouTube Sudahi Uji Coba Tonton Video 4K Harus Premium, Kini Gratis
“Mulai dari live streaming konser, video Shorts yang menyenangkan, hingga menonton Connected TV bersama keluarga dan teman, YouTube adalah satu-satunya platform cocok dengan begitu banyak kebutuhan dan suasana hati orang-orang di berbagai kategori, format, dan perangkat sepanjang hari,” kata Yolanda Sastra, Head of Ads Marketing, Google Indonesia, Jumat (28/10/2022).
Pada Februari 2022, masyarakat Indonesia rata-rata menonton YouTube selama 26,4 jam per bulan di aplikasi Android. Menurut data YouTube, pada Q1 2022, watch-time (year-on-year, or YoY) tumbuh secara signifikan untuk video tim sepak bola Indonesia yang naik 400% yang naik dari tahun ke tahun.
Selain itu, video renovasi naik juga 70% dari tahun ke tahun.
“Mulai dari awareness hingga action, hubungan yang mendalam ini memberi peranan yang jelas dan bernilai kepada brand di sepanjang perjalanan konsumen. Dengan alat berkelas dunia yang dimiliki oleh Google, Anda punya cara tanpa batas untuk menceritakan kisah brand Anda, merencanakan campaign berikutnya dengan tepat, dan mengukur hasilnya untuk memaksimalkan upaya marketing,” ujar Yolanda.
Di Indonesia, kini ada lebih dari 1.300 channel yang memiliki lebih dari 1 juta subscriber, yang naik 30% yoy dari tahun 2021. Ada lebih dari 16.200 channel yang memiliki jumlah subscriber lebih dari 100 ribu, yang naik 35% sejak 2021.
Editor: Ranto Rajagukguk