Dalam rangka meningkatkan kesadaran masayarakat Indonesia tentang pentingnya kesehatan gigi dan mulut, Formula menggelar kampanye terbarunya bertajuk “Ayo Ganti Pakai Formula” untuk gigi dan mulut yang lebih sehat. Kampanye ini dilatarbelakangi dari data Riset Kesehatan dasar (Riskesdas) pada tahun 2013 yang menunjukkan 72% masalah gigi masyarakat Indonesia adalah gigi berlubang.
Formula juga menemukan kebiasaan lama masyarakat Indonesia yang malas mengganti sikat gigi meski sudah tidak layak. Yuna Eka Kristina, Head of Corporate and Marketing Communication OT Group menyebutkan rata-rata penduduk Indonesia mengganti sikat dalam sepuluh bulan.Ada juga penelitian dari the University of Manchester yang menemukan lebih dari 200 juta bakteri pada bulu sikat gigi, termasuk bakteri E.Coli dan staphylococ
“Untuk itu, kampanye ini bertujuan memberikan edukasi agar masyarakat Indonesia mengganti sikat gigi secara rutin tiga bulan sekali. Jangan menunggu sampai bulu sikat megar. Lalu, kampanye ini juga mengedukasi bagaimana cara memilih pasta gigi yang melindungi gigi dari asam penyebab gigi keropos,” tambah Yuna dalam acara Peluncuran Kampanye Ayo Ganti! di Jakarta, Selasa (14/4/2015).
Melihat kondisi yang memprihatinkan tersebut, Formula memiliki jawaban terhadap kebutuhan masyarakat dengan menghadirkan variasi sikat gigi yang memiliki bulu lembut (well-rounded) sehingga tidak melukai gusi. Selain itu, Formula juga memliki pasta gigi yang Formula Strong Protector yang mengandung System Protective Layer (SPL) yang berfungsi melapisi dan melindungi email gigi agar lebih kuat dari serangan asam yang disebabkan bakteri.
Pada kampanye ini, Formula sekaligus memperkenalkan brand endorser Maia Estianty. Formula memilih Maia karena Maia merupakan salah satu figur ibu yang baik dan peduli terhadap anak-anak. “Selama ini, ibu memutuskan apa yang dipakai oleh keluarganya karena ibu tahu apa yang dibutuhkan oleh anggota keluarga karena ibu tahu apa yang terbaik, termasuk dalam pemilihan sikat gigi dan pasta gigi,” kata Yuna.
Ke depan, Formula akan melibatkan Maia sebagai brand endorser dalam acara roadshow ke beberapa daerah. Namun, pihaknya belum memiliki rencana pasti kota mana saja yang akan didatangi Formula. Dalam waktu dekat, Formula akan menyambangi pulau Sumatera. Selain memberikan edukasi melalui offline dengan melakukan pendekatan kepada ibu-ibu dan anak-anak, Formula juga menerapkan strategi digital dengan menggandeng komunitas ibu-ibu blogger untuk menyebarluaskan edukasi kebersihan gigi ini.