Vespa menjadi brand skuter asal Italia yang identik dengan ikatan komunitasnya yang kuat di seluruh dunia. Memposisikan sebagai ikon gaya hidup, brand valuation Vespa menyentuh nilai lebih dari € 1 miliar (tepatnya € 1,079 miliar). Angka tersebut naik 19% dibanding valuasi sebelumnya yang mencapai € 906 juta pada tahun 2021.
Pertumbuhan brand valuation Vespa tersebut merupakan hasil studi terbaru dari Interbrand, sebuah lembaga konsultasi yang ditunjuk oleh Piaggio Group (PIA.MI). Studi tersebut juga menunjukkan jangkauan global Vespa akan keunikan, desain, gaya hidup, dan hiburan.
“Istilah ‘ikonis’ mungkin sudah terlalu sering digunakan, tapi itu jadi satu-satunya kata yang sangat tepat untuk mendefinisikan Vespa,” ujar Manfredi Ricca, Global Chief Strategy Officer Interbrand dalam laporan tertulis.
Menurutnya, Vespa tak ubahnya sebuah warisan yang terus berevolusi. Lahir sebagai brand klasik khas Italia, Vespa telah dicintai di seluruh dunia. Sebagai brand premium, Vespa juga tampil inklusif untuk semua kalangan.
BACA JUGA: Sasar Pencinta Motor Vintage, Piaggio Luncurkan Vespa GTV Terbaru
Dalam menentukan valuasi Vespa, Interbrand menerapkan metode penilaian eksklusif dan teruji dengan menggabungkan analisis finansial bersama data primer dan kuantitatif. Data dikumpulkan lewat riset pasar secara global yang dilakukan di 10 pasar kunci dari Vespa, meliputi Italia, Prancis, Jerman, Spanyol, Amerika Serikat, Thailand, Indonesia, Cina, dan India.
Di dalam perjalanannya, Vespa mengukuhkan kepemimpinannya di pasar Eropa dan menumbuhkan memperoleh relevansi di Amerika Serikat dan Asia. Upaya ini pun memperlihatkan pertumbuhan yang signifikan, khususnya di Indonesia di mana Piaggio Group membuka pabrik baru untuk pasar lokal.
Studi pun menegaskan bahwa secara global, Vespa telah dianggap lebih dari sekadar skuter. Lebih dari itu, Vespa menjadi medium bagi orang-orang untuk mengekspresikan diri di dalam lingkungannya dan produk yang lekat dengan rekreasi dan hiburan.
BACA JUGA: PID Perkuat Segmen Cruiser lewat Moto Guzzi V7 Stone Special Edition
Kolaborasi tingkat global bersama Dior, film Disney Pixar bertajuk Luca, Justin Bieber, Lego, dan yang terkini dengan Mickey Mouse, turut memperkuat DNA unik dari Vespa.
Berdasarkan 10 faktor kekuatan brand yang dianalisis pada studi yang dilakukan oleh Interbrand, “Afinitas” dan “Kekhasan” menjadi kekuatan utama dari Vespa. Temuan ini tidak hanya menunjukkan kedekatan brand ikonis ini dengan pelanggannya, tapi juga kemampuan Vespa untuk menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan yang seluruhnya terwujud melalui inisiatif yang beda dan inovatif.
Di sisi lain, Vespa sendiri membangun positioning sebagai fashion-lifestyle brand yang berjalan di atas roda.