Semakin banyak perempuan yang ingin tampil cantik dan percaya diri. Salah satu caranya adalah dengan memiliki deretan gigi yang putih cemerlang. Untuk menjawab keinginan tersebut, maka CloseUp menghadirkan CloseUp Diamond Attraction untuk perawatan gigi putih mereka. CloseUp mengklaim bahwa produk terbarunya ini mampu membuat gigi tampak lebih putih seketika.
“Saat ini salah satu tren kecantikan perempuan juga terletak pada gigi. Gigi yang putih mampu membuat percaya diri perempuan sehingga makin mempermudah dalam bersosialisasi dengan orang lain. Untuk itu, kami menggandeng cosmetic dental expert dalam menghadirkan inovasi Blue Light Technology yang membuat gigi tampak lebih putih. Kami menyadari bahwa DNA Close Up adalah ingin agar pengguna lebih berinteraksi dengan orang lain,” ujar Essy Prita Cinta, selaku Assistant Brand Manager CloseUp saat peluncuran CloseUp Diamond Attraction di Jakarta, Selasa (27/1/2015).
Inovasi Blue Light Technology ini akan melapisi gigi setelah dipakai dan beraksi sebagai filter optic yang menyeimbangkan cahaya yang dipantulkan gigi, sehingga cahaya yang sampai ke mata akan membuat gigi tampak lebih putih . Selain menggunakan teknologi tersebut, CloseUp Diamond Attraction juga memiliki kandungan silica yang berguna untuk membersihkan gigi dari noda yang disebabkan oleh makanan dan minuman berwarna.
“Pada dasarnya terdapat bahan-bahan yang digunakan dokter gigi untuk memutihkan gigi, salah satunya adalah silica. Perpaduan silica dan blue cavarine yang terkandung dalam Blue Light Technology akan membuat gigi tampak putih seketika. Namun, warna dasar gigi setiap orang yang berbeda akan membuat efek putih pasta gigi ini pun berbeda setiap orang,” kata drg Hilly Gayatri, dokter gigi estetika.
Selain itu, menurut Taryn Davies yang dipublikasikan pada www.femalerst.co.uk mengungkapkan bahwa kekuatan senyum dengan gigi putih akan membuat seseorang terlihat lebih muda lima tahun, meningkatkan daya tarik hingga 20%, meningkatkan kesan tingkat pendidikan, dan meningkatkan peluang untuk mendapatkan pekerjaan 10%. Untuk itu, CloseUp menghadirkan Diamond Attraction untuk membantu konsumen mendapatkan senyuman indah dengan gigi putih seketika. Produk ini sudah mulai tersedia di pasar modern pada awal Februari 2015 mendatang dengan harga Rp 27.500.
Ada yang berbeda dari kemasan CloseUp Diamond Attraction dibandingkan kemasan pasta gigi lain. Produk ini hadir dengan ukuran 100 gram dalam bentuk tube berdiri. Hal ini menjadi salah satu inovasi produk dari CloseUp. CloseUp dalam membuat desain sebuah produk, tentu menyesuaikan dengan konsep yang ingin disampaikan. “Salah satu konsep yang diangkat CloseUp adalah konsep premium beauty. Jadi, kemasan produk kami sesuaikan. Kalau biasa-biasa saja, nanti tidak tercermin premium beauty dari produk ini,” ujar Felicia Julian selaku Head of Oral Care Division.
Target market CloseUp Diamond Attraction adalah perempuan usia 25-35 tahun yang aktif dan sangat peduli terhadap penampilan. Felicia menambahkan bahwa potensi pasta gigi yang dilengkapi dengan pemutih tetap besar karena setiap hari orang membutuhkan pasta gigi dan tren pasta gigi saat ini juga mengarah pada produk whitening yang diinginkan konsumen sebagai solusi untuk tampil dengan gigi putih dan bersih.