Coca-Cola menghadirkan kemasan dengan desain terbaru mereka sebagai bagian dari kolaborasi dengan produser electronic dance music (EDM) asal Amerika, Marshmello. Ini adalah minuman pertama yang dibuat bersama seorang artis, yang juga bermitra dengan Forpeople, menampilkan visual hitam putih yang otentik dengan tulisan gaya tahun 1800-an yang menonjolkan nilai estetika khas Marshmello.
Jenis Coke terbaru ketiga dari lini kreasi hasil kolaborasi dengan DJ Marshmello ini memiliki perpaduan rasa favorit dari sang artis, yakni rasa stroberi dan semangka. Rasa ini tampaknya terasa lebih normal dibandingkan dua jenis Coke sebelumnya, yaitu Coke Starlight, soda rasa luar angkasa, dan Coke Byte, soda rasa piksel.
“Untuk Coca-Cola Creations ketiga kami, kami berusaha untuk menambahkan remix rasa yang tidak terduga ke dalam rasa Coca-Cola yang luar biasa,” ujar Oana Vlad, Senior Director of Global Strategy Coca-Cola, dikutip dari CNN.
Marshmello mengunjungi arsip perusahaan dan lokakarya kreasi bersama tahun lalu dan mencoret-coret di papan tulis dengan materi iklan Coke. DJ yang sudah aktif berkarya sejak 2015 tersebut juga bereksperimen dengan rasa yang dibuat oleh para ilmuwan rasa serta melakukan diskusi mendalam terkait konsep pengalaman dengan tim merek dan pemasaran.
“Kami menciptakan campuran dari rasa favorit saya dalam campuran baru ini. Saya pikir rasanya luar biasa dan saya harap penggemar juga menyukainya,” ujar Marshmello.
Resmi diluncurkan bulan Juli, minuman ini akan tersedia di negara-negara tertentu secara global. Versi tanpa gula pun juga akan dijual untuk menambah variasi dari produk limited-edition ini dan cocok untuk menemami musim panas karena perpaduan rasa buah-buahan yang dipilih.
Tidak seperti Coke Byte, yang hanya tersedia secara online, konsumen bisa mendapatkan Coke limited-edition Marshmello di toko-toko. Coca-Cola tidak mengatakan berapa lama rasa terbaru akan tersedia atau hanya tersedia dalam jumlah terbatas.
Sejak awal, perusahaan ingin mewujudkan proses kolaboratif otentik menjadi nyata. Melalui kolaborasi dengan artis seperti Marshmello, yang membawa nuansa hiburan melalui musik, perusahaan menilai ini adalah kolaborasi yang selaras dengan visinya.
“Kami juga melihat bahwa mengambil rute yang lebih eksperiensial dengan pemasaran kami melalui pengalaman digital, kemitraan lisensi, dan kolaborasi kreatif adalah cara yang bermakna dan segar untuk menjangkau konsumen yang lebih muda,” tutur Vlad.
Editor: Ranto Rajagukguk