CHARM dari PT Uni-Charm Indonesia Tbk memperkenalkan tagline terbarunya ‘Ekspresikan Diri Tanpa Henti’. Tagline ini menjadi wujud komitmen Charm untuk terus mendampingi perempuan Indonesia dalam mengekspresikan diri tanpa batas kapan saja dan di mana saja, khususnya untuk Gen Z.
Wakil Presiden Direktur PT Uni-Charm Indonesia Tbk, Mr. Takeyuki Matsuura menyampaikan memahami dinamikan kehidupan perempuan Indonesia sudah menjadi komitmen pihaknya.
“Karena itu, Charm ingin memastikan bahwa menstruasi tidak menjadi penghalang bagi perempuan untuk berkarya dan beraktivitas,” ujar Mr. Takeyuki Matsuura dalam konferensi persnya di Jakarta, Selasa (22/4/2025).
Brand tagline baru yang diusung oleh CHARM ini pun sejalan dengan semangat perjuangan R.A Kartini, sang pejuang emansipasi perempuan Indonesia.
BACA JUGA Unicharm Dukung Pemberdayaan Perempuan Lewat Berbagai Inisiatif
Melalui peluncuran tagline ‘Ekspresikan Diri Tanpa Henti,’ CHARM berupaya untuk mengingatkan kembali pada nilai-nilai perjuangan R.A. Kartini dalam membebaskan perempuan dari batasan yang mengekang potensi diri. Kini, batasan tersebut bukan hanya soal akses pendidikan atau peran di masyarakat, tetapi juga rasa tidak nyaman saat menstruasi yang kerap menjadi hambatan dalam berkegiatan.
Dengan pendekatan tersebut, CHARM juga merancang kampanye ini agar mampu membentuk kesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan reproduksi sejak dini, khususnya di kalangan Gen Z.
Gen Z dikenal sebagai generasi yang aktif, ekspresif, dan berani. Namun, fakta menunjukkan hanya 25% dari perempuan muda di Indonesia yang memiliki kesadaran tinggi akan pentingnya mengganti pembalut secara teratur sebagai bagian dari menjaga kesehatan reproduksi.
Fakta ini menjadi urgensi bagi CHARM untuk mendorong perempuan Indonesia, khususnya Gen Z yang masih menjadi generasi paling aktif untuk memahami kebutuhan dasar mereka, termasuk menjaga kesehatan reproduksi, agar mereka dapat mencapai potensi diri secara maksimal melalui edukasi terkait perawatan menstruasi.
BACA JUGA Unicharm Edukasi SADARI untuk Cegah Kanker Payudara
Melalui inisiatif ini, CHARM tidak hanya ingin menciptakan produk yang nyaman, tapi juga membangun ekosistem dukungan yang memungkinkan perempuan Gen Z mengekspresikan diri secara bebas di setiap situasi.
“Ini sekaligus menjadi wujud komitmen CHARM untuk mendukung para perempuan untuk meraih impiannya sekaligus merangkum perjalanan inovasi CHARM selama ini, relevansi kami di masa kini, dan aspirasi kami untuk masa depan untuk terus menginspirasi perempuan melalui produk-produk yang kami ciptakan,” kata Mr. Takeyuki Matsuura.
Dalam kesempatan yang sama, Syifa Hadju sebagai seorang aktris sekaligus brand ambassador CHARM pun turut mengajak perempuan Indonesia, khususnya Gen Z, untuk tampil berani dan percaya diri di setiap kesempatan.
“Sebagai perempuan, aku percaya bahwa kebebasan berekspresi adalah kunci untuk mencapai potensi diri sepenuhnya. Karenanya, aku bersama CHARM akan terus menyuarakan Ekspresikan Diri Tanpa Henti,” ujar Syifa.
Tagline “Ekspresikan Diri Tanpa Henti” menjadi lebih dari sekadar slogan, ia merepresentasikan strategi pemasaran CHARM yang ingin menyentuh kebutuhan emosional dan fungsional Gen Z. Dengan menggandeng figur publik dan mengedepankan edukasi kesehatan reproduksi, CHARM berupaya untuk membuktikan bahwa brand bisa menjadi bagian dari perjalanan perempuan muda dalam mengekspresikan diri, sekaligus menciptakan dampak positif yang relevan dan berkelanjutan.
Editor: Ranto Rajagukguk
