PUMA meluncurkan kampanye global terbaru bertajuk Go Wild, yang sekaligus menandai perubahan besar dalam brand DNA mereka. Lewat kampanye ini, PUMA ingin lebih dekat dengan konsumen masa kini, terutama generasi.
Rachmat B. Trilaksono, Teamhead Marketing PUMA Indonesia, menjelaskan bahwa Go Wild bukan sekadar kampanye biasa. Ini menjadi langkah penting dalam perjalanan PUMA untuk mendefinisikan ulang dunia olahraga dan memperkuat identitas merek di tengah persaingan yang semakin dinamis.
“Ini milestone baru bagi PUMA, karena berkaitan erat dengan bagaimana kami memosisikan brand ke depannya. Di sisi lain, Go Wild juga menjadi perayaan untuk para pelari yang berani melampaui batas diri mereka,” ujar pria yang akrab disapa Regy dalam konferensi pers yang dihadiri oleh Marketeers di Jakarta, Rabu (16/4/2025).
Sebagai bagian dari kampanye ini, PUMA memperkenalkan video kampanye terbaru yang menampilkan sosok-sosok everyday runners—mulai dari ibu muda, anggota komunitas, hingga pekerja kantoran.
BACA JUGA Strategi Intergenerational Marketing PUMA Bidik Konsumen Lintas Generasi
“Pendekatan ini kami lakukan untuk mengajak lebih banyak orang merasakan runner’s high, yaitu sensasi euforia yang muncul saat tubuh melepaskan endorfin dan neurotransmitter saat berlari.
Tidak hanya sekadar menampilkan aktivitas olahraga, video ini juga menunjukkan sisi lain dari PUMA yang lebih relatable dan dekat dengan kehidupan sehari-hari konsumen. Strategi ini sejalan dengan tren pemasaran kreatif saat ini, di mana brand turut serta dalam perjalanan hidup konsumen.
“PUMA percaya bahwa kehebatan sejati dimulai dari keberanian melampaui batas diri sendiri dan menikmati euforia dari gerak aktif. Melalui Go Wild, kami ingin mendorong lebih banyak orang menemukan energi baru dalam diri mereka,” lanjut Regy.
Untuk memperkuat pesan tersebut, PUMA juga memperkenalkan PUMA Athletes, jajaran atlet profesional yang merepresentasikan semangat Go Wild dalam setiap langkahnya.
BACA JUGA Kolaborasi PUMA x Squid Game Rilis Koleksi Apparel dan Footwear
Tahun ini, PUMA mendukung Reza Aulia untuk berlaga di Boston Marathon 2025, bersama atlet nasional seperti Vera Febrianti, Rashif Amila Yaqin, dan Eva Desiana dari cabang road running dan triathlon.
Tak berhenti di situ, PUMA juga membangun ekosistem lari yang inklusif melalui PUMA Nitro Run Club. Komunitas ini menawarkan sesi latihan rutin, workshop bersama pelatih bersertifikasi, hingga program persiapan maraton selama 16 minggu.
Anggota komunitas pun mendapatkan kesempatan eksklusif untuk mencoba inovasi terbaru dari lini sepatu PUMA Nitro, memperkuat posisi PUMA sebagai brand yang mendukung gaya hidup aktif dan progresif.
Dengan Go Wild, PUMA tidak hanya mengubah cara mereka berbicara dengan konsumennya, tapi juga mengajak semua orang untuk berani bergerak, melampaui batas, dan menemukan kegembiraan di setiap langkah.
Editor: Dyandramitha Alessandrina
