Motor matic alias automatic transmission menjadi pilihan kendaraan pribadi bagi semua kalangan terutama Generasi Z (Gen Z). Kemudahan dalam penggunaannya menjadikan jenis kendaraan roda dua ini banyak dipilih dari beragam kalangan.
Penggunaan motor matic dalam keseharian membuat kendaraan ini layak menjadi kategori untuk dikonteskan. Karenanya, Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2023 memasukan kategori ini dalam ajang penghargaan.
Baik Honda Scoopy dan Honda Beat mampu meraih penghargaan Gold dan Silver dalam ajang penghargaan ini. Sementara itu, kategori penghargaan Bronze disabet oleh Yamaha Mio.
Marketeers YCA 2023 berdasarkan hasil online voting yang melibatkan lebih dari 1.222 mahasiswa, yang sudah pasti merupakan Gen Z. Mereka tersebar di puluhan kampus ternama di berbagai kota Indonesia, mulai dari Jakarta, Bogor, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Salatiga, Purwokerto, Surabaya, Malang, Mataram, Samarinda, Palembang, dan lainnya.
BACA JUGA: Fokus Inovasi, Ini 3 Jasa Pengiriman Pilihan Gen Z
Survei ini digelar dari tanggal 25 Oktober 2022 hingga 2 Desember 2022. Pada YCA tahun ini terdapat 34 kategori produk yang dipilih oleh Marketeers. Pilihan berdasarkan kebiasaan mengonsumsi produk dan jasa oleh Gen Z dan preferensi bila suatu saat akan menggunakan.
Perlu ditegaskan bahwa responden belum tentu sudah menggunakan salah satu atau bahkan semua merek pilihan mereka. Namun, melalui metode ini menunjukkan bahwa responden sudah memiliki preferensi merek jika membutuhkan produk pada kategori merek tersebut. Metode survei ini diturunkan dari konsep Customer Journey 5A yang menegaskan bahwa pencapaian tertinggi dari merek bila berhasil mendapatkan advokasi.
BACA JUGA: Inilah 3 Klinik Kecantikan Andalan Gen Z Tahun 2023
Melihat berbagai fakta tersebut, para pemasar harus mulai menggarap pasar ini sejak sekarang. Memang, saat ini daya beli Gen Z belum besar. Namun, untuk menjadi merek yang tetap awet dan tumbuh pangsa pasarnya tidak selalu harus mengejar penjualan di masa sekarang saja.
“Gen Z itu juga berpikiran sangat fungsional. Bukan hanya dalam fitur produk saja, namun juga dalam pembelian dan pengalaman penggunaan. Selain itu, Gen Z merupakan makhluk phygital, hidup di dua dunia, online dan offline. Mereka tidak melihat adanya batas antara fisik dan digital. Karenanya merek bisa merangkul pemasaran secara omnichannel,” kata Iwan dalam penghargaan Marketeers YCA 2023.
Merek perlu berinvestasi untuk menancapkan ingatan positif pada para Gen Z mulai saat ini. Menurut Iwan Setiawan, CEO Marketeers, segmen yang paling potensial untuk investasi merek adalah Gen Z. Pasalnya, mereka merupakan pasar besar dan pemegang keputusan pembelian di masa depan.
Editor: Ranto Rajagukguk