Investasi emas perlahan mulai dilirik oleh generasi muda, khususnya generasi Z atau Gen Z. Generasi yang satu ini memang begitu lekat dengan teknologi, namun faktanya emas tetap menjadi salah satu instrumen investasi dipilih.
Hal ini tentu saja tak terlepas dari adanya perkembangan teknologi yang ada sehingga mampu mendorong minat para Gen Z untuk berinvestasi dengan emas. Lantas, apa merek emas batangan pilihan Gen Z?
Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Marketeers kepada 1.222 mahasiswa yang tersebar di berbagai kota besar di Indonesia, mayoritas dari Gen Z memilih produk investasi emas dari Antam Logam Mulia. Brand satu ini berhasil memenangkan hati para generasi kelahiran 1995-2010 tersebut melalui beragam inovasi serta edukasi.
BACA JUGA Intip Produk Kecantikan Favorit Gen Z Tahun 2023
Purwanto, General Manager Logam Mulia Business Unit Antam mengungkapkan popularitas Antam LM di antara para Gen Z dibangun melalui proses panjang dan kelincahan beradaptasi dengan kondisi pasar yang terus bergerak dinamis. Menurutnya, belanja iklan yang besar bukan jaminan untuk meningkatkan popularitas sehingga merek ini memilih tidak gencar berpromosi, tapi mendalami karakteristik Gen Z
“Kami terus berusaha memahami karakteristik mereka yang sangat menginginkan kemudahan dan menjadikan social experience sebagai bagian penting dalam menentukan pilihan terhadap merek. Untuk itu, kami sangat menjaga kualitas produk dan layanan,” kata Purwanto.
Purwanto menambahkan Antam LM juga aktif berinteraksi dengan konsumen, termasuk Gen Z, dan terus memberikan edukasi-edukasi seputar investasi melalui media sosial. Kemudian, terus melakukan inovasi produk yang mengakomodasi kebutuhan pasar.
BACA JUGA Top Tiga Social Media Pilihan Para Gen Z Tahun 2023
“Saat ini, di kalangan Gen Z ada tren baru memberikan hadiah kepada teman atau keluarga dalam bentuk emas. Untuk itu, Antam LM terus mengembangkan produk gift series dan collectible item,” ujarnya.
Dalam survei yang merupakan bagian dari Marketeers Youth Choice Awards (YCA) 2023 ini, Antam Logam Mulia berhasil menempati posisi gold winner. Setelah itu, diikuti oleh UBS Gold yang berada di posisi silver winner dan Lotus Archi (LLP) mendapatkan bronze.
Sebagai informasi, survei dilakukan melalui online voting dengan melibatkan mahasiswa yang berasal dari puluhan kampus ternama di berbagai kota Indonesia, mulai dari Jakarta, Bogor, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Salatiga, Purwokerto, Surabaya, Malang, Mataram, Samarinda, Palembang, dan lainnya.
Survei tersebut digelar sejak 25 Oktober 2022 hingga 2 Desember 2022, dan pada YCA tahun ini, terdapat 34 kategori produk yang dipilih oleh Marketeers. Pilihan berdasarkan kebiasaan mengkonsumsi produk dan jasa oleh Gen Z dan preferensi bila suatu saat akan menggunakan.
BACA JUGA Ini Tiga E-Commerce Terbaik Pilihan Para Gen Z Tahun 2023
“Gen Z itu juga berpikiran sangat fungsional. Bukan hanya dalam fitur produk saja, Gen Z juga mendalami pengalaman penggunaan atau konsumsi mereka,” ujar Iwan Setiawan, CEO Marketeers.
Metode survei ini diturunkan dari konsep Customer Journey 5A (Aware, Appeal, Ask, Act, Advocate) yang menegaskan bahwa pencapaian tertinggi dari merek bila berhasil mendapatkan advokasi. Iwan menilai bahwa segmen yang paling potensial untuk investasi merek adalah Gen Z.
“Selain itu, Gen Z merupakan makhluk phygital, hidup di dua dunia, online dan offline. Mereka tidak melihat adanya batas antara fisik dan digital. Karenanya merek bisa merangkul pemasaran secara omnichannel,” tutur Iwan.