Profesi marketing memiliki fungsi yang luas tapi mendalam yang berarti harus diisi oleh orang-orang yang generalis sekaligus spesialis. Ignatius Untung, pakar marketing dan behavioral science dalam sebuah program Market Think di Kanal Youtube Marketeers TV, menyebutkan orang yang berkutat pada bidang marketing ini disebut sebagai renaissance man.
“Renaissance man adalah orang yang jago di berbagai bidang karena dia punya dua sisi, ada otak kanan yang bermain di kreativitas dan otak kiri yang bermain dengan logika,” tutur Untung.
Berikut penjelasan mengenai berbagai profesi marketing yang dibagi ke dalam enam kuadran.
Profesi dalam marketing
Untung juga membagi orang-orang marketing ke dalam enam kuadran profesi marketing berikut ini.
1. Digital marketing
Digital marketing adalah orang-orang dengan otak kiri yang butuh kemampuan eksekusi yang baik. Mereka harus mengetahui metrics apa saja yang penting dalam marketing dan memiliki kemampuan untuk membaca angka (numbers), terutama dalam menggunakan general spreadsheet. Digital marketing adalah executing by the numbers.
2. Marketing analytic
Orang-orang ini sangat kuat dengan otak kanan dan juga pada kemampuan thinking. Mereka harus memiliki kemampuan kuat dalam analisis kuantitatif, statistik, analisis regresi, korelasi, dan sebagainya. Marketing analytic adalah planning by the numbers.
3. Design, creative, content marketing strategies
Umumnya orang-orang yang memiliki profesi marketing ini banyak berkutat dengan otak kanan yang juga membutuhkan kemampuan thinking.
“Orang-orang ini fokusnya sudah ke creativity saja,” ujar Untung.
BACA JUGA: Kenalan Lebih Jauh dengan Profesi Buzzer dalam Buzz Marketing
4. Event, production
Orang-orang ini adalah seorang otak kanan yang berfokus pada eksekusi. Biasanya, banyak dibutuhkan untuk melakukan project management, sekaligus managing creative people.
5. Consumer insight, brand planner, social media planner, CLM
Mereka ini adalah orang yang membutuhkan otak kanan dan kiri secara bersamaan dengan berfokus pada aktivitas thinking.
“Dia butuh kemampuan untuk berempati, dan dia juga butuh untuk bisa meng-connect antara kreativitas dengan angka, planning dengan analisa. Keduanya harus bisa digabungin,” ujar Untung.
6. Campaign manager, social media admin, PR, partnership
Karakteristik orang pada profesi marketing ini umumnya berada di pertengahan otak kiri dan kanan yang lebih berfokus di eksekusi. Mereka harus mampu memiliki kemampuan dalam project management, komunikasi, reporting, dan seimbang antara kreativitas dengan angka.
Dari keenam kuadran ini, Anda bisa mencari tahu bahwa diri Anda lebih cocok pada bidang yang mana.
Personality Trait dari Orang Marketing
Selain itu, dari kuadran tersebut Anda juga bisa mengetahui bahwa dalam marketing membutuhkan dua jenis karakter yang dibutuhkan, yaitu orang-orang eksekutor dan pemikir serta orang kreatif, playmaker, dan numbers.
“Ada karakter manusia atau personality trait yang memang dibutuhin di setiap pekerjaan, begitu juga dengan orang marketing,” ucap Untung,
1. Marketer executor
Orang-orang ini cenderung ekstrovert, memiliki kemampuan komunikasi yang baik, dapat berogranisasi dan berorkestrasi dengan kuat. Mereka juga menjadi orang yang approachable, supel, mudah bergaul, dan nyaman di depan panggung.
BACA JUGA: Sales Mindset: Bangun Pola Pikir Agar Jadi Sales Superstar
2. Marketer planner
Karakter dari marketer planner adalah cenderung introvert, suka mikir, cari ide, membuat konsep, strategik, planning, dan mampu berpikir dengan kesinambungan.
3. Marketer dengan otak kiri (numbers)
Orang-orang marketing ini menyukai angka dan memiliki logic calculation yang baik. Selain itu, mereka juga harus rapi, dan mampu menghubungkan keterkaitan antara aktivitas dan hasil.
4. Marketer dengan otak kanan (creative)
Orang-orang ini sangat mementingkan kreativitas sebagai modal dalam mencari berbagai ide yang menarik dari setiap gambaran yang dibuat oleh playmaker.
5. Marketer playmaker
Orang ini seimbang antara kiri dan kanan dan mampu melakukan connecting the dot antara kiri dan kanan. Mereka ini adalah orang marketing yang dapat mengerti kedua sisi tersebut sehingga mampu memberikan gambaran yang baik untuk keduanya.
Tips menjadi marketer sukses
1. Identifikasi Anda memiliki personality trait apa dan berada dalam kuadran yang mana.
2. Mulai mempelajari bidang lain yang masih memiliki keselarasan.
3. Memahami dengan baik setiap bidang dari enam kuadran beserta masing-masing karakteristiknya.
BACA JUGA: Growth Mindset vs Fixed Mindset: Pola Pikir Untuk Mencapai Kesuksesan
Demikianlah penjelasan mengenai profesi marketing beserta kemampuan yang dibutuhkan. Anda dapat menjadikan pembahasan ini sebagai langkah awal Anda untuk bisa menjadi marketer sukses.
Editor: Ranto Rajagukguk