Kolaborasi Lezat! Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina Jadi Favorit Baru Pecinta Mi Instan
Inovasi menjadi kunci dalam menjaga daya saing di industri mi instan yang kian kompetitif. Mie Sedaap menjawab tantangan ini lewat Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina yang diluncurkan pada November 2024 lalu.
Hanya dalam waktu lima bulan sejak peluncurannya, varian ini sukses menembus jajaran lima besar varian terfavorit Mie Sedaap di pasar mi instan Indonesia. Data terbaru menunjukkan bahwa Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina meraih pangsa pasar 1,7% dalam tiga bulan terakhir.
Capaian tersebut menjadikannya produk baru dengan pertumbuhan pasar tercepat dan terbaik di kategori mi instan. Tak hanya itu, varian ini juga menyumbang 5% terhadap total penjualan Mie Sedaap sepanjang tahun berjalan 2025 (YTD 2025).
Popularitasnya terlihat jelas dari volume penjualan yang impresif. Pada bulan Januari 2025 saja, Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina berhasil terjual lebih dari 14 juta keping, mencerminkan tingginya antusiasme konsumen terhadap cita rasa dan konsep yang ditawarkan.
BACA JUGA Gaet Gen Z, Mie Sedaap Usung Kampanye Ramadan yang Kekinian
Berkat performa tersebut, varian Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina kini tercatat sebagai mi goreng terpopuler ketiga dari Mie Sedaap, setelah Mie Sedaap Goreng klasik dan Korean Spicy Chicken.
Lebih dari sekadar sukses secara komersial, varian ini juga menjadi pionir kolaborasi antara merek mi instan dan chef profesional di Indonesia.
Sebagaimana diketahui, varian ini merupakan hasil kolaborasi spesial dengan Chef Devina Hermawan, salah satu chef kenamaan Indonesia yang dikenal akan keahliannya menciptakan masakan rumahan dengan cita rasa premium
Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Noodle Category WINGS Group Indonesia, menyampaikan bahwa kolaborasi ini merupakan wujud nyata komitmen Mie Sedaap untuk terus mengikuti perkembangan tren agar tetap relevan di tengah masyarakat.
“Mie Sedaap selalu berupaya hadir sesuai dengan tren yang berkembang di tengah masyarakat, dengan menghadirkan inovasi produk yang dekat dengan kehidupan sehari-hari. Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina adalah mi goreng ala chef pertama di Indonesia yang tidak hanya lezat, tapi juga mendorong konsumen untuk lebih kreatif dalam menyajikan mi instan,” ujar Katria, dikutip dari keterangan resminya yang diterima Marketeers, Selasa (29/4/2025).
BACA JUGA HUT ke-20, Mie Sedaap Hadirkan Festival di Bandung
Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina mengusung konsep rasa mi goreng yang full of taste, memberikan pengalaman makan mi instan yang terasa lebih istimewa. Tekstur mie pipih yang lebih tebal dan kenyal, dipadukan dengan bumbu khas, memberikan sentuhan premium yang membedakannya dari varian lainnya.
Menurut Katria, popularitas varian ini terus meningkat seiring banyaknya kreasi menu dari masyarakat yang menambahkan berbagai topping favorit. Hal ini menunjukkan tingginya antusiasme konsumen dalam mengeksplorasi rasa.
Untuk menginspirasi lebih banyak kreasi, Mie Sedaap pun berkolaborasi dengan Gemini AI dari Google Indonesia dan sejumlah chef ternama, menghadirkan ide-ide topping menarik yang memperkaya pengalaman menikmati mi instan. Kampanye #PlatingSedaapAlaChef pun sukses mencuri perhatian di media sosial, dengan banyaknya konten buatan pengguna (user generated content/UGC) yang menunjukkan kreativitas mereka.
Keberhasilan ini menjadi bukti bahwa konsumen Indonesia percaya pada inovasi rasa dan kualitas tinggi yang selalu dihadirkan oleh Mie Sedaap.
Peluncuran varian ini sekaligus memperkuat posisi Mie Sedaap sebagai merek yang terus relevan di tengah dinamika gaya hidup modern, tanpa meninggalkan cita rasa khas yang telah melekat di hati masyarakat. Melalui Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina, Mie Sedaap kembali menunjukkan kepiawaiannya dalam menciptakan inovasi rasa yang tak hanya mengikuti tren, tapi juga mampu menciptakan tren baru di industri mi instan.
“Mie Sedaap berkomitmen untuk terus menghadirkan produk terbaik yang bukan hanya mengikuti tren, tetapi juga menciptakan tren baru di industri mi instan Indonesia,” tutur Katria.
Editor: Dyandramitha Alessandrina
