Brand kecantikan global yang bernaung di bawah bisnis L`Oréal Group, Garnier mengaplikasikan konsep Marketing 3.0 dalam bisnis mereka. Hal ini terlihat dari kampanye #OneGreenStep Garnier yang diluncurkan sejak Januari 2021.
Kampanye #OneGreenStep memfasilitasi masyarakat Indonesia untuk mengubah sampah menjadi berkah melalui donasi fasilitas pendidikan untuk anak-anak keluarga pemulung di Jadetabek. Dalam proyek ini, Garnier bekerja sama dengan XSProject.
Siapa pun bisa ambil bagian hanya dengan mengunduh aplikasi eRecycle. Setelah menyertakan sejumlah data, petugas Garnier pun akan langsung menjemput sampah daur ulang tersebut ke rumah konsumen.
Dalam kampanye #OneGreenStep untuk Kebaikan, XSProject akan memberikan dukungan edukasi untuk anak-anak keluarga pemulung berupa biaya sekolah, seragam, buku, makanan, hingga kesehatan.
“Pemulung memiliki peran besar dalam mendukung ekonomi sirkular di Indonesia. Dengan #OneGreenStep untuk Kebaikan ini, bersama-sama kita dapat mengubah sampah menjadi berkah,” ujar Pandu Brodjonegoro, Brand General Manager Garnier Indonesia di Jakarta, Kamis (08/04/2021).
General Manager of XSProject Retno Hapsari berharap, kampanye ini dapat membantu meningkatkan kehidupan keluarga pemulung dan membantu menghentikan siklus kemiskinan.
Kampanye #OneGreenStep hanya salah satu di antara serangkaian upaya Garnier untuk mengimplementasikan Marketing 3.0. Konsep marketing berbasiskan nilai-nilai human spirit tersebut mengedepankan kepedulian terhadap People, Planet, dan Profit.
Dimulai sejak tahun lalu, Garnier menghadirkan kampanye Green Beauty. Terdapat lima langkah keberlanjutan yang dilakukan, yakni formula ramah lingkungan, bahan baku secara keberlanjutan, solidarity sourcing, kemasan ramah lingkungan, dan aksi untuk planet yang lebih hijau.
Kampanye Green Beauty berhasil mengumpulkan 5,3 ton sampah plastik dengan partisipasi 56 ribu masyarakat Indonesia.
“Pencapaian kampanye Green Beauty adalah bukti nyata pentingnya kolaborasi dalam meraih sebuah tujuan. Di Ramadan ini, kami kembali mengamplifikasi peran bersama ini dalam mengurangi konsumsi plastik di Indonesia melalui kerja sama dengan XSProject dan eRecycle. Bersama-sama kita dapat mengubah sampah menjadi berkah berbentuk donasi fasilitas pendidikan untuk anak-anak keluarga pemulung,” jelas Pandu.