Sejak hadir pada tahun tahun 2008, Nivea Men telah mengasosiasikan mereknya dengan sepak bola, olahraga yang sangat diganderungi banyak lelaki. Bukan hal mengherankan apabila Nivea Men kerap melakukan kampanye bertema sepakbola sebagai strategi pemasarannya.
Di Indonesia sendiri, merek di bawah naungan Beiersdorf ini menggandeng pesepakbola Bambang Pamungkas (BP) sebagai brand ambassador terbaru dari Nivea Men.
Holger Welters, Presiden Direktur Beiersdorf Indonesia mengatakan, secara global, Nivea Men telah banyak menggandeng klub sepakbola besar seperti Real Madrid, AC Milan, dan Paris Saint German (PSG) sebagai sponsor. Para bintang sepakbola di klub tersebut pun kerap menghiasi iklan dari Nivea Men di ranah global.
“Kerja sama itu membuat semakin banyak orang aware dengan Nivea Men. Kita memiliki klub yang memiliki value yang sama dengan perusahaan kami. Dan, sepakbola adalah sangat penting bagi startegi pemasaran kami,: katanya dalam konferensi pers di Kempinski Ballroom Jakarta, Rabu, (18/5/2016).
Holger melanjutkan, dipilihnya BP sebagai brand ambassador karena BP adalah salah satu bintang sepakbola terbesar yang dimiliki Indonesia saat ini.
“Produk kami bertujuan untuk membuat laki-laki semakin percaya diri dengan dirinya. Dengan begitu, mereka mampu menunjukkkan performa terbaiknya. Dan, value itu muncul dari sosok BP,” ujar Holger.
Saat ini, Nivea Men memiliki berbagai varian produk, antara lain, facial foam, deodoran roll on, body spray, dan juga body lotion. Selain menggandeng Bambang Pamungkas, Nivea Men juga menggaet aktor blesteran Richard Kyle sebagai brand ambassador-nya.
Tomasz Schwarz, Marketing Director Beiersdorf Indonesia mengakui bahwa laki-laki pada umumnya enggan untuk membicarakan mengenai produk perawatan kulit mereka kepada laki-laki lain. Maka itu, perlu ada satu tema yang dapat menghubungkan antara skin care dan laki-laki. Tema itu adalah sepakbola.
“Indonesia adalah negara dengan jumlah penggemar sepakbola terbesar. Sepakbola telah menciptakan ikatan emosional antara pemuda Indonesia dengan produk kami,” tutur Tomasz.
Dirinya juga yakin bahwa strategi tersebut akan meningkatkan loyalitas konsumen Indonesia terhadap produk Nivea. “Selain itu, kami senang akan kemitraan kami bersama Bambang Pamungkas dan Richard Kyle,” paparnya.
Editor: Eko Adiwaluyo