Di tengah meriahnya Ramadan, PT Coca-Cola Indonesia melalui merek Frestea mengenalkan portofolio produk baru, yaitu brown sugar milk tea. Produk ini sekaligus menanggapi tren minuman fusion teh dan susu yang marak di kalangan konsumen.
Riset internal Frestea menunjukkan brown sugar milk tea atau teh susu gula merah merupakan salah satu minuman yang paling bayak dikonsumsi pada satu tahun terakhir. Hal ini dilihat dari tren minuman bubble tea yang banyak menghadirkan varian minuman teh susu gula merah.
“Sayangnya, banyak konsumen yang tidak bisa menjangkau minuman ini karena ketersediannya yang hanya ada di gerai-gerai milk tea tertentu. Produk ini hadir untuk mempermudah jangkauan tersebut dengan harga terjangkau,” kata Joshua Gunawan, Marketing Manager PT Coca-Cola Indonesia.
Joshua mengungkapkan pengembangan produk barunya ini melewati proses yang cukup panjang. Frestea melakukan riset rasa yang sedang tren, namun tetap disukasi konsumen. Hal ini dikarenakan meskipun teh susu gula merah disukai, namun konsumen tetap memilih varian rasa teh susu gula merah yang cocok dengan lidah mereka. Lewat rangkaian risetnya, Frestea mengklaim bahwa rasa yang hadir pada produknya cocok untuk semua konsumen yang menyukai teh susu gula merah.
Frestea dihadirkan dalam tekstur minuman teh susu yang bercita rasa lembut, namun masih terasa segar. Produk ini dibanderol Rp 8.000 per botol PET ukuran 330 ml. Frestea Brown Sugar Milk Tea dipastikan tersedia di e-commerce dan toko terdekat.
“Fokus kami pada Frestea Brown Sugar Milk Tea adalah mempermudah akses konsumsi, harga terjangkau, dan cita rasa yang bisa diterima semua orang,” kata Chrystian Adhipura, Senior Brand Manager PT Coca-Cola Indonesia.
Seiring dengan peluncuran produk baru ini, Frestea memosisikan dirinya sebagai minuman yang bisa menemani kegiatan sehari-hari meskipun masih di tengah masa pembatasan. Lewat program Panduin Nikmat dan Lembutnya, Frestea mengajak konsumennya untuk memadukan Frestea Brown Sugar Milk Tea ke dalam kegiatan menyenangkan. Di antaranya sambil menonton, relax, traveling ke destinasi yang dekat dan aman, dan piknik di rumah.
“Sama seperti minuman teh susu lain yang biasa dinikmati ketika berkegiatan, Frestea berharap produk baru ini bisa diterma sebagai minuman kemasan yang lebih praktis dan mudah untuk didapatkan,” tutup Chrystian.
Editor: Eko Adiwaluyo