PUMA secara resmi menunjuk artis musik dan desainer A$AP Rocky sebagai Direktur Kreatif untuk kemitraan baru PUMA dengan F1.
Dalam kemitraan ini, A$AP Rocky akan berperan dalam mendesain berbagai koleksi Puma X F1 dengan perpaduan gaya antara olahraga dan streetwear. Dia dipilih karena pengalaman bisnisnya di dunia motorsport.
“Bekerja dengan merek ikonik seperti PUMA, dan inovatif seperti F1, sungguh menginspirasi,” kata A$AP Rocky, dikutip dari laporannya.
Seperti diketahui, awal tahun ini PUMA mengumumkan kemitraan jangka panjang dengan F1. Melalui kerja sama ini, PUMA berupaya untuk mengeksplorasi dampak streetwear dan fashion di luar lintasan.
Untuk itu, dalam kemitraan ini pengetahuan fashion, gaya, dan keahlian budaya A$AP Rocky akan membawa perspektif baru bagi penonton F1.
BACA JUGA PUMA Gandeng IVE dalam Kampanye Koleksi Teveris NITRO
Peran Rocky sebagai direktur kreatif PUMA akan dilakukan secara bertahap, dimulai dengan pendekatan awal “eksperimen di laboratorium” yang diciptakan untuk memulai eksplorasi kreatif mengenai arah yang dapat diambil untuk kategori tersebut.
“Dia (Rocky) akan menunjukkan visinya dengan kapsul balap F1 untuk menarik penonton baru dan unik di olahraga ini. Di masa depan, visinya akan mempengaruhi koleksi PUMA x F1 dan akan terus membantu memajukan olahraga dan budaya,” ujar Maria Valdes, Chief Product Officer PUMA.
Kemudian untuk akhir tahun ini, Rocky akan memberikan pengaruh pada konten visual dan video untuk brand olahraga ini. Sementara itu, kampanye pertamanya, yang dikerjakan Rocky sebagai direktur kreatif dan produser akan mengeksplorasi budaya mobil di Amerika Serikat (AS) dan dampaknya terhadap streetwear dan fashion.
Lalu akhir tahun ini, Rocky juga akan merilis koleksi PUMA x F1 sebagai edisi terbatas yang akan menggambarkan sekilas tentang serangkaian koleksi kapsul pada tahun 2024 seputar balapan F1.
BACA JUGA Gandeng Seniman Lokal, PUMA Re-Opening Store PIM 2 dengan Desain Unik
Lalu, untuk tahun 2024, Rocky akan memfokuskan perhatian kreatifnya pada beberapa balapan Grand Prix yang dimulai di Miami. Rangkaian koleksi ini telah dirancang olehnya bekerja sama dengan tim PUMA dan F1.
Rocky juga akan membuat brand activation di setiap balapan dan bertindak sebagai direktur kreatif untuk semua upaya pemasaran seputar koleksi ini. Selanjutnya pada tahun 2025, Rocky berencana untuk lebih mendalami desain kreatif produk holistik untuk seluruh produk PUMA x F1 mulai dari pakaian balap, pakaian penggemar, hingga fashion.
Ragam inovasi yang dilakukan oleh Rocky, PUMA, dan F1 ini tentu saja bertujuan untuk memperluas jangkauan pasar mereka dan memanfaatkan hubungan antara streetwear, fashion, dan olahraga itu sendiri.
“Kreativitas dan komitmen A$AP Rocky terhadap inovasi selaras dengan visi dan pengembangan F1 dalam pakaian. Kami berharap dapat berkolaborasi dengannya untuk merancang dan mengkurasi rangkaian produk PUMA dan F1, serta memasukkan F1 ke dalam ruang budaya dan gaya hidup yang baru,” tutur Oliver Boden, Kepala Lisensi dan Gaming di F1.
Editor: Ranto Rajagukguk