Content marketing tengah menjadi tren para brand. Namun, tentunya Anda bertanya bagaimana membuat content marketing yang menarik?
Perusahaan consumer goods dunia, Procter & Gamble (P&G) membagikan resepnya terkait cara membuat content marketing yang WOW. Febrina Herlambang, Communication Manager Procter & Gamble Indonesia menganjurkan agar brand menyediakan konten yang relevan dengan kebutuhan konsumen. Menggandeng brand ambassadorpun bisa menjadi pilihan. Namun, peran mereka bukanlah menjual dan berpromosi tentang keunggulan produk, melainkan menyampaikan pesan seputar pengalaman mereka. “Misalnya bagaimana Artika Sari Devi menjaga kesehatan bayinya dengan cukup tidur dan pemilihan popok yang tepat,”katanya.
Selain itu, sebuah content marketing harus relevan dengan positioning serta target konsumen yang ingin dituju. Semisal untuk newborndiaper, Pampers menyajikan konten yang berhubungan dengan kebutuhan para ibu yang barumelahirkan. “Tips juga harus sesuai dengan local insight, local culture. Janganhanya mengulas keunggulan produk, tapi berikanlah tips yang berguna. Selanjutnya, gunakanlah influencer lokal yang tepat,” kata Febrina.
Salah satu contoh teranyar adalah kampanye dengan tema Senyum Pagi No.1yang dirilis Pampers pada Mei 2015 lalu.Dengan menggandeng pakar kesehatan, yaitu dokter anak, Pampers memberikan informasi kepada para konsumen dan mom bloggers akan pentingnyacukup tidur bagi perkembangan anak dan bagaimana agar anak bisa cukup tidur sehingga bangun dengan tersenyum di pagi hari. “Kemudian, kami membuat kontes foto di Facebook tentang Senyum Pagi No.1, dan 100 foto terbaik akan kami tampilkan di LED Billboard Mall Taman Anggrek,”kata Febrina. Hanya dengan menampilkan 100 foto bayi di LED Billboard tersebut, Pampers bisa mengantongi berbagai review positif dari mom bloggers dan media. “Kami mendapatkan ratusan berita dan blog, serta penambahan Facebook fans sebesar 20% selama kampanye,” katanya.
Artinya, ketika content marketing tersebut bermanfaat bagi pembaca –dalam hal ini calon konsumen-, jangan heran jika mereka akan dengan senang hati membagi informasi tersebut. Sehingga, awareness merek Anda pun akan melekat di antara para calon konsumen itu, atau teman dari mereka.