Tahun Baru Imlek selalu menjadi momen perayaan tersendiri bagi sejumlah masyarakat di Indonesia. Heineken pun ingin ikut menjadi bagian dari masyarakat yang merayakan momen spesial itu.
Kali ini, PT Multi Bintang Indonesia Tbk yang merupakan bagian dari Heineken Company menjadikan momen tahun baru itu sebagai momentum untuk meningkakan brand awareness dengan menghadirkan pop-up store.
Gaby Inkiriwang, Marketing Manager Heineken mengatakan pop-up store yang disebut dengan Heineken Good Times Town tersebut dihadirkan di Pantjoran, Pantai Indah Kapuk (PIK), Jakarta.
“Destinasi yang dikenal sebagai Chinatown ini merupakan lokasi yang tepat untuk mendekatkan merek kami dengan masyarakat yang ingin menikmati momen Tahun Baru Imlek 2024,” kata Gaby Inkiriwang dalam pembukaan Heineken Good Times Town, Jumat (26/1/2024).
BACA JUGA: Sambut Tahun Baru Imlek, The Ritz-Carlton Bali Hadirkan Program Kuliner
Heineken Good Times Town sendiri merupakan sebuah store yang sekaligus menawarkan beragam aktivasi menarik yang kental akan nuansa Tahun Baru Imlek. Dengan begitu, store yang dikemas dalam tema ‘Cheers to Fresher Celebration‘ itu mampu mendorong brand awareness sekaligus membuat masyarakat bisa menikmati momen tahun baru dengan lebih spesial.
“Di Heineken Good Times Town, kami juga menawarkan sejumlah paket pembelian spesial. Tak hanya itu, masyarakat juga bisa menikmati landmark spesial dan sejumlah aktivitas menarik,” ujarnya.
Landmark spesial yang disajikan dalam Heineken Good Times Town yang digelar pada 26 Januari hingga 25 Februari 2024 itu sendiri merupakan landmark ikonik yang disebut sebagai Heineken Dragon. Landmark itu hadir sebagai sebuah patung Naga Kayu sepanjang 15 meter.
Heineken Dragon sengaja dihadirkan dalam wujud itu untuk menyambut Tahun Naga Kayu yang dianggap sebagai periode yang dinamis dan penuh energi. Uniknya, landmark itu dibuat menggunakan kumpulan kaleng bekas Heineken yang disusun menjadi bentuk seekor naga.
“Instalasi landmark ini dibuat menggunakan 8.800 kaleng Heineken yang sudah tak terpakai,” ucapnya.
Lewat aksi ini, perusahaan ingin sekaligus menekankan komitmenya terkait kepedulianya terhadap aspek sustainability.
BACA JUGA: Jalin Engagement, Heineken® Good Times House Sambangi DWPXV
Kehadiranya pun otomatis menjadi salah satu center of attention di area Pantjoran. Dengan begitu, merek tersebut bisa semakin dikenal dan ikut berperan dalam merayakan momen penyambutan Tahun Naga Kayu.
Ia menekankan, pop-up store ini juga dikemas dalam nuansa oriental yang senada dengan suasana khas yang terdapat pada area Pantjoran.
“Di sini pengunjung juga bisa menikmati berbagai keseruan seperti pohon angpao dengan berbagai merchandise, fortune reading, magic mirror photo, dan penampilan meriah dari LED Barongsai dan UV Liong Barongsai,” kata dia.
Jessica Setiawan, Marketing Director Multi Bintang Indonesia mengatakan aksi ini merupakan wujud perusahaan dalam memeriahkan Tahun Baru Imlek dengan cara yang unik.
“Melalui Heineken Good Times Town, kami bertujuan menciptakan momen berkesan untuk semua orang. Kehadiran landmark ikonik dari kaleng bekas yang didaur ulang pun menambah semangat meriah dalam menyambut Tahun Naga Kayu,” ujar Jessica Setiawan.
Edifor: Ranto Rajagukguk