Strategi JINISO Menjawab Tren Industri Fashion pada Tahun 2025

profile photo reporter Ratu Monita
RatuMonita
04 Februari 2025
marketeers article
Jiniso meraih Marketeers Youth Choice Award 2025. (Sumber: Nugraha/Marketeers)

Industri fesyen Tanah Air terus bergerak dinamis mengikuti pergerakan tren yang berkembang. Perubahan perilaku konsumen, perkembangan teknologi, dan tren keberlanjutan membawa peluang sekaligus tantangan di dunia fesyen. Mengantisipasi hal tersebut, merek fesyen lokal, JINISO pun punya caranya sendiri dalam menjawab tantangan itu.

Roby Chandra, Founder & Director JINISO, berbagi pandangan dan strategi brand dalam menghadapi tahun 2025. Menurut Roby, konsumen akan semakin memperhatikan dampak lingkungan dari produk yang mereka beli.

Hal ini mendorong JINISO untuk fokus pada produk ramah lingkungan, termasuk menawarkan program daur ulang pakaian lama.

BACA JUGA Marketeers Innovation Challenge 2024 Jadi Ajang Unjuk Inovasi

“Bukan cuma itu, tren fashion yang nyaman, fungsional, dan cocok untuk berbagai situasi juga akan semakin diminati,” ujar Roby kepada Marketeers.

Ia juga menilai, pengalaman belanja yang lebih personal akan menjadi kunci dalam memenangkan hati konsumen, terutama dengan memanfaatkan teknologi artificial intelligence (AI) untuk memberikan rekomendasi produk sesuai preferensi individu.

Kemudian, Roby menyoroti pentingnya brand storytelling yang autentik. “Dengan pendekatan ini, kami ingin membangun hubungan emosional dengan konsumen sekaligus memperkuat identitas brand,” jelasnya.

Sebagai upaya untuk menjawab tantangan pasar di tengah persaingan yang semakin kuat, Roby menjelaskan, JINISO juga berkomitmen untuk menjaga dan meningkatkan kualitas produk dengan terus berinovasi.

Selain itu, JINISO berencana untuk mengintegrasikan inovasi seperti metaverse dan augmented reality (AR) untuk memberikan pengalaman belanja yang unik dan menyenangkan, sekaligus memperkuat engagement dengan konsumen.

Mengincar Gen Z dan Audiens Baru

Sebagai upaya untuk memperkuat posisinya di kalangan generasi muda, khususnya generasi Z (Gen Z), Roby mengatakan pihaknya akan berfokus pada aktivitas media sosial yang kreatif lewat konten interaktif, serta mengadakan pop-up event.

BACA JUGA Gen Z Rising, Saatnya Brand “Move on“ dari Milenial ke Gen Z

“Untuk menjangkau audiens baru, kami juga akan meluncurkan koleksi baru yang lebih variatif dan accessible untuk berbagai segmen pasar, termasuk berkolaborasi dengan brand dan key opinion leader atau KOL,” kata Roby.

Sebagai brand lokal yang terus berkembang, JINISO membuktikan bahwa fashion tidak hanya tentang gaya, tetapi juga cerita dan memberikan dampak yang lebih besar bagi sekitar.

Merek ini pun telah membuktikannya dengan berhasil memenangkan ajang Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2025 sebagai local jeans pilihan Gen Z.

Dengan komitmen terhadap inovasi, keberlanjutan, dan engagement konsumen, JINISO siap menjawab tantangan industri fashion pada tahun 2025.

Editor: Eric Iskandarsjah Z

Related

award
SPSAwArDS