Musim kedua dari serial HBO Original peraih Emmy, The Last of Us, resmi tayang perdana di Max dan HBO.
Untuk merayakan kembalinya serial yang sukses memikat jutaan penonton global ini, Max meluncurkan kampanye regional yang menjangkau berbagai negara di Asia Tenggara, termasuk Indonesia, Thailand, Filipina, Malaysia, Singapura, serta Taiwan.
Kampanye ini dirancang untuk memperluas jangkauan The Last of Us melalui pendekatan yang lebih dekat dengan keseharian masyarakat, mengubah ruang publik menjadi pengalaman immersive yang menggugah.
Melalui berbagai aktivasi lokal, seperti pop-up booth di festival dan pusat perbelanjaan, pengambilalihan event olahraga, serta acara nonton bareng, Max berhasil menciptakan pengalaman yang mendalam dan emosional bagi para penggemar.
Di Indonesia, kampanye ini terlihat melalui penempatan papan iklan bertema The Last of Us di titik-titik strategis seperti Taman Literasi, Sarinah, dan Plaza Indonesia.
BACA JUGA: Gandeng Film JUMBO, Prisma Luncurkan BRIN GRANDE LED
Tidak hanya itu, Max juga menggencarkan kampanye digital, termasuk kontes media sosial yang mengundang penggemar untuk membagikan tanggapan emosional mereka: “Apa yang akan kamu lakukan jika orang terdekatmu terinfeksi?”—sebuah pertanyaan yang mendorong partisipasi aktif dan konten buatan pengguna.
Upaya ini bukan hanya hadir di Indonesia, tetapi juga menyebar luas ke berbagai negara. Di Filipina, papan iklan 3D di kawasan BGC Metro Manila menarik perhatian publik.
Di Thailand, kampanye hadir dalam bentuk instalasi luar ruang di BTS Skytrain dan MRT Sukhumvit, serta titik ramai seperti Siam Center dan Pratunam Fence.
Sementara itu, Malaysia menawarkan pendekatan artistik melalui seni mural imersif karya seniman lokal di Kwai Chai Hong, didampingi oleh layar LED di KLCC dan Bukit Bintang. Singapura dan Taiwan juga tak ketinggalan, dengan penempatan visual menarik di Suntec City dan Chifeng Street.
BACA JUGA: Pelajaran yang Bisa Dipetik dari Gagalnya Rebranding HBO Max
Kampanye lintas negara ini menjadi strategi Max dalam memperkuat kedekatan emosional dengan penggemar, sekaligus membangun ekosistem konten yang lebih terhubung secara digital dan fisik. Dengan menghadirkan narasi The Last of Us ke ruang publik, Max membuktikan bahwa strategi pemasaran konten tak lagi hanya soal tayangan, tetapi juga tentang menciptakan pengalaman yang melekat.
The Last of Us musim pertama kini tersedia untuk ditonton ulang di Max. Sementara itu, musim kedua terus berlanjut dengan episode baru yang tayang setiap pekan hingga episode final pada 26 Mei 2025.
Editor: Ranto Rajagukguk
