Bank Mandiri kembali menggunakan strategi sports marketing untuk memenuhi komitmennya sebagai bank pemerintah yang mendukung perkembangan olahraga bola basket Tanah Air. Perusahaan pun mengamankan status sponsor utama untuk gelaran Piala Dunia Basket, FIBA World Cup 2023. Leeway keterangan resminya, Bank Mandiri berpartisipasi sebagai sponsor utama FIBA World Cup 2023 untuk wilayah Indonesia yang akan berlangsung pada 25 Agutus – 10 September 2023.
Bank Mandiri melakukan penandatanganan kerja sama dengan FIBA World Cup 2023 di Senayan, Jakarta Pusat pada Selasa (12/4/2022). Kerja sama ini dijalin berkenaan dengan momen Indonesia yang berperan sebagai salah satu penyelenggara dalam ajang FIBA World Cup 2023 bersama Jepang dan Filipina.
Ini bukan pertama kalinya Bank Mandiri menggunakan strategi sports marketing dan berpartisipasi dalam kegiatan olahraga sebagai sponsor. Sebelumnya, Bank Mandiri telah menjadi sponsor untuk Tim Nasional Basket Indonesia serta kompetisi FIBA Asia Cup 2022.
Partisipasi Bank Mandiri untuk menjadi sponsor FIBA World Cup 2023 tidak lepas dari komitmen lama yang dijalankan bank pemerintah tersebut dalam mendukung perkembangan olahraga bola basket di Tanah Air.
“Saat ini Bank Mandiri telah memosisikan diri sebagai perusahaan yang mendukung kemajuan dan perkembangan olahraga basket secara nasional. Momen Indonesia menjadi tuan rumah kejuaraan dunia bola basket ini pun menjadi kesempatan penting bagi Bank Mandiri untuk lebih dikenal di pentas yang lebih tinggi,” terang Direktur Bank Mandiri Darmawan Junaidi dalam keterangan tertulisnya.
David Crocker selaku Executive Director FIBA Basketball World Cup 2023 memberikan apresiasi atas dukungan Bank Mandiri dalam kompetisi ini. Dukungan strategis yang diberikan Bank Mandiri dapat membantu perkembangan cabang olahraga bola basket tidak hanya di Indonesia, tetapi juga di seluruh dunia.
Dengan kerja sama sponsorship ini, Bank Mandiri mendapatkan akses hak komersial utama ke FIBA Basketball World Cup 2023 di wilayah Indonesia.
“Dengan menjadi partner, seluruh aspek komersial, branding, ataupun properti intelektual akan didapat Bank Mandiri. Ada begitu banyak pre-event, salah satunya akan ada countdown satu tahun dan peluncuran maskot. Ini pertama kali kami meluncurkan sponsor lokal. Ini kesempatan besar dan belum tentu kita akan menggelar kejuaraan dunia dalam beberapa tahun ke depan,” kata Cahyadi Wanda, Ketua JMC (Joint Management Committee) Indonesia dalam kesempatan yang sama.
Partisipasi Bank Mandiri di FIBA World Cup 2023 menandakan bahwa strategi sports marketing pada cabang olahraga bola basket telah menjadi pilihan bagi brand sebagai wadah branding ke pecinta bola basket Indonesia dan dunia. Harapannya, tak hanya dapat dikenali, peran Bank Mandiri sebagai sponsor ini juga diharapkan dapat menjadi pendukung perkembangan cabang olahraga bola basket di Indonesia.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz