Mengangkat budaya lokal menjadi produk fesyen, inilah yang dilakukan oleh Ayu Purnamasari bersama brand miliknya, Dakara Indonesia. Atas ketertarikannya akan kain-kain yang berasal dari Indonesia, seperti tenun, Dakara berhasil menarik perhatian konsumennya yang kebanyakan adalah generasi milenial dengan mengubah tenun menjadi beragam produk fesyen yang menarik. Beragam variasi dari tenun yang telah Dakara ciptakan antara lain, mulai dari outwear, kimono, jacket, dress, gown, cullote, skirt, kemeja, dan lain sebagainya.