Merek olahraga PUMA menggandeng boyband asal Korea Selatan, NCT 127 untuk menjadi brand ambassador di wilayah Asia Pasifik. Strategi ini dilakukan untuk meningkatkan brand value mereka.
Brand value merupakan sesuatu yang penting bagi sebuah merek. Mengapa demikian? Karena dengan memiliki nilai tersebut, bisa dikatakan konsumen telah menaruh kepercayaan kepada merek itu. Sebab, pada akhirnya ketika membangun sebuah merek, pelaku bisnis tidak hanya bisa fokus pada nama, logo, atau tagline saja.
NCT 127 rencananya aktif di sekitar 15 negara Asia dan Oseania. Grup besutan SM entertainment ini diharapkan mampu berkontribusi besar mewakili PUMA sekaligus pada penyebaran Korean Wave atau tren K-Pop yang terus meningkat di seluruh dunia.
“NCT 127 merupakan grup idola yang memiliki popularitas tinggi di antara anak-anak muda di wilayah Asia Pasifik, termasuk Jepang, Cina, Singapura, dan Thailand. Karena itu, pertimbangan untuk memilih mereka sebagai brand ambassador hadir dari budaya pop Korea yang berkembang pesat di seluruh dunia,” tutur perwakilan PUMA dalam pernyataan resmi yang diterima Marketeers, Senin (25/07/2022).
Semangat dari generasi muda yang diwakili grup inilah yang PUMA harapkan mampu memberikan kampanye dengan komunikasi yang bervariasi bagi para penggemar. Tentunya juga bagi konsumen di Asia Pasifik guna meningkatkan nilai produk mereka.
Dari NCT 127, melalui perwakilan SM Entertainment menyampaikan kolaborasi dengan PUMA merupakan kesempatan bagi mereka untuk menunjukkan sisi lain setiap anggota.
NCT 127 akan memulai aktivitas sebagai brand ambassador PUMA mulai dengan kampanye SLIPSTREAM pada 29 Juli mendatang. SLIPSTREAM merupakan sepatu sneaker yang menampilkan siluet klasik dari bola basket yang hadir dengan lebih modern dan menawarkan tampilan premium.
Beragam Inisiatif
Tidak hanya meningkatkan brand value melalui kolaborasi dengan idola sebagai brand ambassador, PUMA juga menyadari penting untuk hadir di berbagai lini kehidupan konsumen.
Sebab itu, PUMA melakukan berbagai inisiatif untuk tetap engage dengan konsumen. Salah satunya adalah kampanye #PumaDeliveryRun di kawasan Asia Tenggara. Kegiatan ini mengajak sejumlah brand ambassador perempuan di berbagai negara untuk mengenakan sepatu lari untuk menyelesaikan pengantaran makanan ke sejumlah lokasi.
Kampanye tersebut merupakan upaya PUMA untuk memastikan penggunanya dapat merasakan langsung fitur, gaya, serta kemampuan dari produk PUMA Run XX Nitro.
Selain itu, ada pula PUMA and the Land of Games yang menawarkan komunitas Roblox untuk mengeluarkan inner atlet mereka melalui mini game olahraga dan aktivitas pelatihan seperti angkat beban dan lari lintasan. Pengalaman mendalam ini juga akan memberikan wawasan saat mereka bergabung dengan merek PUMA sebagai seorang atlet.
Editor: Ranto Rajagukguk