Pertumbuhan brand kecantikan lokal di Indonesia menarik PT Sendang Mitra Pesona meluncurkan Westcare. Mengklaim diri sebagai produsen pertama di lini skincare premium buatan Indonesia, Westcare optimistis mampu menguasai kue pasar kecantikan dalam negeri.
“Kami melihat antusiasme dan demand konsumen Indonesia yang tinggi terhadap dunia skincare, baik dari generasi muda atau tua, perempuan maupun laki-laki, mereka mulai menyadari jika perawatan kulit merupakan investasi jangka panjang,” ungkap Adeline Tjahjadi, Co-founder Westcare di Jakarta, Kamis (01/10/2020).
Menurut Adeline, pasar kecantikan Indonesia memang telah ramai oleh brand-brand kecantikan luar negeri. Namun, formula yang dirancang dalam produk tersebut kerap tidak sesuai dengan kebutuhan kulit konsumen Indonesia.
Westcare pun mencoba menjawab permasalahan ini. Mereka mengambil positioning sebagai brand skicare lokal premium yang menghadirkan kualitas internasional, namun dengan harga lokal (terjangkau).
Bicara soal minat konsumen Indonesia terhadap brand lokal, Consumer Insight Deloitte pada 2019 menemukan, 98% konsumen Indonesia lebih memilih membeli brand skincare lokal daripada luar negeri.
Hampir setengah dari konsumen mengaku tertarik untuk beralih ke produk-produk yang lebih premium, walaupun dengan harga yang lebih tinggi. Bagi para konsumen, dua faktor terpenting dalam pembelian skincare adalah harga dan kualitas.
“Untuk itu, proses pembuatan produk Westcare selalu memprioritaskan kemudahan dan hasil terbaik bagi konsumen. Sebagai contoh, kami menggunakan teknik airless pump pada krim siang dan malam sehingga konsumen tidak perlu mengambil menggunakan tangan, tetapi cukup ditekan maka krim akan keluar. Hal ini untuk mencegah pemakaian yang berlebihan dan terutama agar krim kulit tidak terkontaminasi udara luar atau bakteri dari jari sehingga selalu higienis,” imbuh Adeline.
Pada peluncuran perdana, Westcare menghadirkan tujuh jenis produk untuk berbagai jenis kulit. Beberapa produk tersebut, antara lain Westcare Pure Luxury Marula Oil yang menggunakan 100% marula yang diekstrak dengan teknik Cold Pressed dan Cold Filtration untuk menjaga kandungan nutrisi dari buah marula.
“Dengan begitu, manfaat yang didapatkan dari pemakaian produk ini akan menjadi lebih maksimal. Produk krim siang dan malam Westcare juga mengandung ekstrak kakadu plum alami yang tinggi akan vitamin C dan berperan sebagai antioksidan kulit,” jelas Adeline.