HK: Putri Bumi jadi Bukti Kejelian El John akan Potensi dari Sustainability
Saat ini dan di masa depan, sustainability terus menjadi aspek yang sangat diperhatikan oleh banyak pihak. Hermawan Kartajaya (HK), Tri Founder of Philip Kotler Center for ASEAN Marketing mengatakan, Yayasan El John pun menjadi salah satu yayasan yang telah berhasil membaca peluang dari hal tersebut.
Pernyataan itu diungkapkan oleh Hermawan Kartajaya dalam Jakarta Chief Marketing Officer (CMO) Club yang ke-96, yang kali ini menjadi kesempatan bagi Yayasan El John untuk berbagi strategi dengan para CMO dari beragam perusahaan.
Yayasan El John sendiri merupakan yayasan yang banyak menggelar pageants atau kontes yang melibatkan perempuan. Salah satu pageants yang paling menonjol adalah kontes Putri Bumi Indonesia yang fokus dalam menempa kontestan perempuan untuk siap menjadi duta lingkungan hidup.
BACA JUGA: Plaza Indonesia Fashion Week Akan Kembali Digelar, Angkat Isu Sustainability
Hermawan Kartajaya yang juga merupakan Founder & Chairman MCorp itu mengatakan, Putri Bumi Indonesia itu merupakan bukti bahwa El John memiiki kejelian yang tajam dalam melihat bahwa sustainability merupakan masa depan.
“Program ini membuktikan bahwa pageant itu juga bisa menjadi sebuah peluang bisnis yang menjanjikan. Perpaduan antara pageant dan aspek sustainability juga ternyata bisa menarik banyak pihak, terlihat dari banyaknya kontestan yang terlibat dan banyaknya perusahaan yang ikut mendukung sebagai sponsor,” kata Hermawan Kartajaya dalam Jakarta CMO Club yang digelar di Jakarta, Rabu (24/4/2024).
Putri Bumi Indonesia pun dinilai linear dengan prinsip utama dalam sustainable development goals (SDGs) yang mencakup people, planet, prosperity, peace dan partnership.
BACA JUGA: Hermawan Kartajaya: KidZania Jadi Sarana Tepat untuk Tanamkan Karakter Punokawan pada Anak-Anak
Ia menilai, ajang ini ikut mewujudkan SDGs karena berperan dalam menciptakan people dengan kompetensi unggul sekaligus mendorong aksi kepedulian terhadap nasib Planet Bumi.
Tak hanya itu, kontes yang melibatkan puluhan perempuan muda ini juga ikut berperan dalam tercapainya kesejahteraan, kedamaian dan kolaborasi yang positif.
Karenanya, ia pun ingin ikut berperan dalam pengembangan kompetensi para kontestan dalam Putri Bumi Indonesia. Kontribusi itu diwujudkan lewat kesempatan bagi para kontestan untuk ikut mendalami aspek SDGs bersama MarkPlus Impact yang juga merupakan bagian dari MCorp.
“Para kontestan bisa secara rutin dan bergantian untuk datang ke kantor kami. Lewat kesempatan itu, para kontestan bisa bertukar pikiran soal sustainability secara lebih mendalam,” kata dia.
BACA JUGA: Hermawan Kartajaya: Promosi Budaya Perlu Peran CI-EL
Soal industri pageants, Martinus Johnnie Sugiarto, CEO Yayasan El John mengatakan, yayasan ini telah terjun dalam industri pageants sejak tahun 2008. Target utama dari program ini adalah untuk mengembangkan kualitas generasi muda di Indonesia.
“Dalam program ini, setiap kontestan tentu perlu untuk melakukan pendalaman terkait isu yang dibahas dalam pageants. Hal ini otomatis akan mendongkrak kualitas dan kompetensi dari para kontestan tersebut,” kata Martinus Johnnie Sugiarto.
Yayasan El John sendiri menghadirkan kontes Putri Bumi Indonesia karena Yayasan El John sangat menyadari bahwa pelestarian lingkungan merupakan aspek yang sangat krusial bagi kehidupan.
“Pelestarian lingkungan sangat membutuhkan upaya kolektif. Putri Bumi ikut hadir untuk ikut melengkapi upaya kolektif tersebut,” ujarnya.
BACA JUGA: 4 Langkah Menerapkan Sustainable Beauty, Rawat Diri dan Jaga Lingkungan
Program rutin ini pun meraih minat yang sangat besar dari para perempuan muda Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa banyak perempuan yang peduli dengan nasib lingkungan di Indonesia dan ingin ambil peran dalam mendorong kepedulian masyarakat terhadap lingkungan.
“Tingginya minat dan besarnya ekspos dari kegiatan ini pun membuat banyak perusahaan yang tertarik untuk ikut mendukung lewat sponsorship. Hal ini tentu menjadi bagian penting dalam melanjutkan upaya kami untuk berkontribusi dalam melakukan pengembangan kualitas generasi muda dan mendorong pelestarian lingkungan,” ucap dia.
Penentuan pemenang dalam Putri Bumi Indonesia 2024 kali ini sendiri menjadi momen yang spesial karena digelar secara terintegrasi dengan penyelenggaraan Jakarta CMO Club.
Sehingga, para CMO bisa mendalami secara rinci terkait industri pageants dan melihat secara langsung kemegahan dari rangkaian acara dalam malam final yang digelar berdekatan dengan Hari Bumi tersebut. Diharapkan, hal ini bisa menambah wawasan terkait peluang pasar dan sustainability sekaligus membuka peluang networking yang semakin luas.