4 Ps marketing mix adalah istilah yang seringkali didengar, khususnya dalam dunia pemasaran. Istilah ini merupakan komponen utama yang ada di dalam perencanaan pemasaran.
Merek atau perusahaan perlu mempertimbangkan komponen ini saat membuat strategi terkait produk atau layanan mereka sebelum memasarkannya. Melalui 4Ps marketing mix, perusahaan dapat mengetahui produk seperti apa yang memang diinginkan oleh konsumen dan mempelajari apa yang telah dilakukan oleh kompetitor.
BACA JUGA: Digital Marketing: Pengertian dan KPI yang Perlu Dipenuhi
Komponen ini diklasifikasikan menjadi 4Ps, yaitu Product, Price, Place dan Promotion. Berikut rangkuman mengenai definisi dan keempat komponen tersebut yang sudah dirangkum oleh Marketeers.
Definisi
Dalam bukunya yang berjudul Hermawan Kartajaya on Marketing Mix, Hermawan mendefinisikan marketing mix sebagai taktik dalam mengintegrasikan tawaran, logistik, dan komunikasi produk atau layanan merek atau perusahaan. Dengan taktik ini, selain membuat penawaran yang menarik, mereka juga harus memikirkan strategi yang tepat untuk mendistribusikan dan mempromosikannya.
Hermawan juga menyebut taktik ini sebagai creation tactic dari perusahaan. Sebab, ini merupakan perwujudan langsung dari diferensiasi konteks-konteks infrastruktur.
BACA JUGA: Marketing Agency: Cara Merek Tingkatkan Efektivitas Penjualan
Menurutnya, marketing mix dapat dikelompokkan menjadi dua bagian, yakni penawaran yang terdiri dari Product dan Price. Lalu, akses yang terdiri dari Place dan Promotion. Berikut penjelasan singkat mengenai empat komponen tersebut.
Product
Memiliki produk adalah hal utama dari semua aktivitas pemasaran. Suatu produk dapat berupa apa saja yang ditawarkan perusahaan kepada konsumen untuk memuaskan keinginan ataupun kebutuhan mereka.
Price
Komponen ini mengacu pada seberapa banyak perusahaan akan menjual produk. Saat menetapkan harga, perusahaan harus mempertimbangkan biaya-biaya lainnya. Selain itu, penting juga untuk melihat harga produk kompetitor
Place
Penting bagi suatu perusahaan untuk menentukan di mana produk atau layanan akan dijual. Pertimbangan utama yang harus diperhatikan adalah apakah perusahaan akan menjual produk secara offline, online, atau keduanya.
Promotion
Komponen ini mengacu pada semua pemasaran dan komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan dalam menunjukkan manfaat produk atau layanan mereka di pasar.
Nah, itu dia Marketeers penjelasan mengenai marketing mix dan komponen 4P nya. Intinya 4Ps marketing mix adalah serangkaian strategi yang digunakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk atau layanan yang akan mereka jual di pasar.
Editor: Ranto Rajagukguk