Coles 360 resmi menjalin kerja sama dengan Broadsign sebagai pengembang platform iklan out of home (OOH) untuk meningkatkan kapabilitas produknya.
Paul Brooks, General Manager Coles 360 menyampaikan kerja sama ini menjadi wujud komitmen pihaknya dalam menyediakan solusi media omni-channel yang unik, berdampak, dan terukur.
Bersama Broadsign untuk perluas jaringan layar digital
Kerja sama Broadsign dan Coles 360 ditujukan untuk memperluas jaringan layar digital Coles 360 pada front-of store. Kolaborasi ini memungkinkan Coles untuk mengelola, menjadwalkan, dan menyebarkan konten iklan di seluruh jaringan retail media display. Lalu dalam beberapa bulan mendatang, Coles juga akan memindahkan sekitar 600 panel ke platform Broadsign.
BACA JUGA Kolaborasi Broadsign dan The Media Shop Bidik Iklan OOH di Pasar Retail
Sejak diaplikasikan pada tahun 2021, front-of-store telah menjadi asset media andalan yang sukses bagi Coles. Brooks menilai, platform yang dimiliki Broadsign dapat menjadi solusi untuk memperluas jaringan Coles.
“Saat ini, Broadsign telah melayani lebih dari 300.000 layar di seluruh dunia dan telah menjadi market leader di bidang ini selama dua decade, menjadikannya mitra yang jelas,” kata Brooks, dikutip dari laporannya.
Sebelum kerja sama terjalin, Brooks mengaku, Coles 360 telah memerhatikan potensi yang dimiliki Broadsign selama dua tahun terakhir. Mulai dari positioning hingga strategi yang dilakukannya dalam memanfaatkan posisi tersebut.
Ben Allman, Head Sales Broadsign, ANZ, menjelaskan kini terdapat lebih dari 75% shoppers yang melakukan transaksi belanja langsung di store. Hal ini mendorong para pelaku retail untuk berfokus pada digitalisasi dalam pengiklanan OOH.
BACA JUGA: Kembangkan DOOH, Rajawali Media Manfaatkan Platform Broadsign
“Platform yang ditawarkan oleh Broadsign akan mempermudah Coles 360 dalam membangun penawaran media retail yang komprehensif,” terang Ben Allman.
Ben Allman mengatakan, pihaknya turut senang dan bangga dapat menjalin kemitraan dengan salah satu brand ikonik dan terpercaya di Australia yakni Coles.
Perluas kolaborasi
Selain menjalin kemitraan dengan Broadsign, Coles juga telah memperbarui perjanjian Coles Radio dengan NOVA Entertainment.
Terdapat beberapa perubahan dari perjanjian baru yang memungkinkan Coles 360 untuk menetapkan strategi pemutaran iklan sesuai kebutuhan kampanye.
Dalam perjanjian baru ini, Coles 360 dapat memberikan akses kepada supplier partner terkait NOVA Entertainment, promosi konsumen, dan peluang pemasaran di seluruh portofolio NOVA.
Paul Brooks mengatakan, perjanjian baru ini menjadi sebuah langkah besar bagi Coles Radio. “Kini, kami dapat memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pelanggan di toko, karena akan lebih disesuaikan dan relevan daripada sebelumnya,” ujar Paul Brooks.
BACA JUGA: Mengulik Tren dan Kelayakan Harga dari Billboard 3D Anamorphic
Kemampuan baru ini, Paul menambahkan, akan membuka kemitraan untuk supplier partner sehingga dapat memperkuat Coles Radio sebagai bagian dari paket omnichannel.
“Perluasan kemitraan NOVA dengan Coles adalah bukti dari kolaborasi sukses kami dalam produk audio ritel terkemuka di industri,” kata Nicole Bence, Chief Commercial Officer NOVA Entertainment.
Kate Bailey, Coles Group General Manager of Brand, Digital & Media, mengatakan NOVA dan Broadsign memiliki rekam jejak yang kuat dalam memberikan relevansi dalam pesan.
“Dengan menggabungkan fondasi yang kuat ini dengan data first-party kami, kemampuan kreatif terkemuka di pasar, dan inteligensi pasar, kami akan memberikan aset paling efektif di media ritel,” tutur Kate Bailey.