Dalam melakukan bisnis, setiap perusahaan memiliki competitive advantage dan comparative advantage masing-masing yang bisa dijadikan sebagai kekuatan.
Setiap bisnis tentu ingin dapat meningkatkan kekuatan yang dimiliki dan meminimalisasi kekurangan yang ada untuk dapat menawarkan produk dengan kualitas terbaik kepada pelanggan.
Untuk itu, penting bagi Anda untuk mengetahui perbedaan dari competitive advantage dan comparative advantage yang bisnis Anda miliki. Tujuannya tentu untuk dapat membuat strategi yang paling sesuai dengan bisnis Anda.
Untuk memahami competitive advantage dan comparative advantage, simak penjelasan yang telah Marketeers rangkum dari beberapa sumber:
Pengertian competitive advantage
Melansir dari Indeed, competitive advantage adalah kemampuan perusahaan untuk menawarkan produk atau layanan dengan kualitas dan harga yang lebih baik dibanding kompetitor.
Keunggulan kompetitif ini juga dapat merujuk pada proses saat perusahaan menawarkan produk atau layanan yang memang dipilih dan dibeli oleh konsumen dibanding produk lain sejenisnya.
Competitive advantage ini dapat meliputi berbagai hal yang menjadi kekuatan dari suatu produk. Mislanya, sebuah bisnis berada pada lokasi yang strategis di berbagai tingkatan, baik lokal, nasional, hingga internasional.
Selain itu, brand identity dan brand image yang kuat juga mampu memikat pelanggan Anda. Karyawan yang terampil dan kompeten juga menjadi aset yang menunjang competitive advantage perusahaan Anda.
BACA JUGA: Defensive Marketing: Strategi Market Leader Bertahan Melawan Gempuran
Digitalisasi yang terjadi juga menjadikan adopsi teknologi baru sebagai kekuatan perusahaan untuk dapat memenuhi permintaan konsumen, mengikuti tren, menjaga privasi data, dan berkomunikasi dengan pelanggan secara lebih baik.
Semua kekuatan ini menjadi keunggulan perusahaan untuk dapat bersaing di tengah persaingan pasar yang begitu ketat, bahkan juga bisa menjadi pembeda utama antara produk Anda dan produk lainnya.
Pengertian comparative advantage
Disadur dari Indeed, comparative advantage atau keunggulan komparatif adalah sebuah proses yang mana perusahaan dapat menawarkan suatu produk atau jasa dengan biaya yang jauh lebih rendah.
Tujuannya adalah untuk memberikan konsumen manfaat yang jauh lebih besar ketika membeli produk Anda dibanding membeli produk dari perusahaan lainnya.
Menurut MKA Insights, comparative advantage ini menjadi sebuah konsep ekonomi yang mana perusahaan dapat menghasilkan produk yang sama dengan biaya yang lebih rendah dibanding lainnya.
Hal ini berarti keunggulan komparatif tidak menunjukkan diferensiasi tertentu, tetapi berfokus pada strategi efisiensi biaya produksi agar dapat menjual produk dengan harga yang lebih murah.
BACA JUGA: Porter’s Five Forces: Alat Analisis Industri agar Menang Bersaing
Competitive advantage vs comparative advantage
Setiap perusahaan akan mencoba mencari cara untuk dapat menggunakan comparative advantage dan competitive advantage sebagai sebuah cara untuk meningkatkan penjualan dan penambahan jumlah pelanggan.
Perbedaan paling mendasar yang pertama, comparative advantage dilakukan perusahaan untuk bisa mencapai economies of scale. Hal ini berarti perusahaan dapat melakukan produksi skala besar dengan kuantitas yang banyak untuk bisa menurunkan harga agar lebih rendah.
Berbeda dengan keunggulan komparatif, competitive advantage tidak selalu berfokus pada harga. Perusahaan menggunakan keunggulan kompetitif ini sebagai strategi untuk dapat bersaing dengan kompetitor yang mungkin menawarkan harga produk yang rendah di dalam pasar.
Kesimpulannya, kedua jenis keunggulan ini penting untuk dimiliki oleh perusahaan. Baik comparative advantage dan comparative advantage, keduanya perlu pengembangan secara bertahap.
BACA JUGA: PESTLE Analysis: Pahami Faktor Eksternal yang Berdampak bagi Bisnis
Editor: Ranto Rajagukguk