Intip Strategi MEN/O/LOGY by ZAP Jangkau Konsumen Lintas Generasi

Merek-merek saat ini menghadapi tantangan besar dalam menentukan target pasar yang tepat. Kehadiran berbagai generasi, mulai dari baby boomers hingga Gen Z, yang hidup di era yang sama sering membuat para pemasar bingung memilih segmen mana untuk dijangkau.
Di tengah tantangan tersebut, MEN/O/LOGY by ZAP, klinik perawatan khusus pria dari ZAP Clinic, menghadirkan strategi untuk menjangkau berbagai generasi. Klinik ini menggandeng DJ Winky Wiryawan sebagai brand ambassador.
Feriani Chung, Chief Marketing Officer ZAP Clinic, menjelaskan bahwa Winky Wiryawan dipilih karena ia merupakan sosok dengan komunitas yang kuat dan pengaruh yang meluas di berbagai kelompok usia. Winky dinilai sebagai representasi ideal untuk MEN/O/LOGY by ZAP yang ingin menyasar berbagai kalangan usia.
BACA JUGA: 10 Strategi Intergenerational Marketing untuk Jangkau Baby Boomers dan Gen Z
“Winky bukan hanya seorang DJ profesional dan aktor, tetapi juga memiliki karakter yang kuat dan dapat diterima oleh berbagai kalangan usia. Ia juga telah lama menjadi klien setia ZAP Clinic, dan mengerti betul produk-produk yang ditawarkan, sehingga dapat mengkomunikasikannya dengan lebih baik kepada audiensnya,” ujar Feriani dalam wawancara eksklusif bersama Marketeers.
Salah satu kampanye besar yang dicanangkan MEN/O/LOGY by ZAP dengan Winky sebagai brand ambassador adalah “We Never Get Old.” Kampanye ini bukan sekadar slogan, tetapi juga mencerminkan filosofi merek yang ingin menyampaikan pesan bahwa perawatan diri tidak mengenal usia.
Menariknya, kampanye “We Never Get Old” muncul dari sebuah momen yang viral di TikTok. Seorang penggemar Gen Z memberikan jaket dengan tulisan “We Never Get Old” kepada Winky.
Winky yang merasa terinspirasi oleh kalimat tersebut akhirnya menerima dan menghargainya, yang pada akhirnya menjadi titik awal bagi kampanye kolaborasi ini.
Sejak saat itu, kampanye ini berkembang menjadi lebih dari sekadar slogan dan mencakup pesan tentang pentingnya menjaga penampilan serta semangat muda sepanjang usia.
BACA JUGA: Gandeng Winky Wiryawan, MEN/O/LOGY by ZAP Hadirkan Paket Perawatan untuk Pria
“Melalui kampanye ini, MEN/O/LOGY by ZAP ingin menginspirasi semua orang, dari generasi muda hingga yang lebih tua, untuk menjalani hidup dengan semangat muda dan menjaga penampilan,” ungkap Feriani.
Sebagai bagian dari kampanye “We Never Get Old“, MEN/O/LOGY by ZAP juga meluncurkan “Winky Treatment”, paket perawatan khusus yang terdiri dari perawatan wajah dan rambut, yang disesuaikan dengan kebutuhan pria.
Perawatan ini menawarkan solusi untuk masalah umum yang dihadapi pria dari segala usia, seperti jerawat, kulit kusam, flek, dan kebotakan.
Dengan kampanye ini, MEN/O/LOGY by ZAP berhasil merangkul dua segmen pasar yang sangat berbeda, yakni generasi baby boomers yang merupakan segmen pasar terbesar merek, juga Gen Z yang kini semakin peduli dengan perawatan diri.
Dengan melibatkan Winky yang diterima oleh berbagai kelompok usia, serta pesan yang kuat tentang perawatan diri yang tidak mengenal batasan usia, MEN/O/LOGY by ZAP membuktikan bahwa mereka bisa menjangkau berbagai generasi.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz