Kiehl’s kembali menghadirkan Kiehl’s Subway pada awal tahun 2024 dengan mengusung kampanye bertajuk Trash to Art di Mall Senayan City. Diadakan hingga 3 Maret 2024, brand activation dari Kiehl’s ini menyuguhkan berbagai elemen unik khas New York dan mengajak pengunjung untuk menikmati perpaduan seru antara skincare, kreativitas, dan komitmen dalam sustainability.
Sesuai dengan temanya, Kiehl’s Subway menghadirkan rangkaian acara interaktif dan instalasi seni dari sampah yang digunakan kembali oleh seniman dan talenta muda Indonesia menjadi sebuah karya indah. Bekerja sama dengan seniman lokal Indonesia dan mahasiswa, instalasi seni yang dipamerkan pada Kiehl’s Subway Trash to Art terbuat dari kemasan kosong.
BACA JUGA Cross-category Marketing: Strategi Efektif untuk Keluar dari Pasar Jenuh
Lebih tepatnya, kemasan kosong dari para pengguna Kiehl’s yang telah turut mengumpulkan kembali kemasan kosong mereka. Upaya ini dilakukan untuk memberikan inspirasi kepada masyarakat untuk memperpanjang masa hidup sampah dengan digunakan kembali.
Seperti, seniman muda Indonesia, Evan Driyananda dan Attina Nuraini yang bergabung dalam ReExp Studio menciptakan instalasi berbentuk pesawat, terinspirasi dari karakter playful khas mereka dan spirit Kiehl’s yang fearless dan edgy.
Sementara itu, Diela Maharanie menciptakan karya seni dengan judul “Bloom’s Garden”, instalasi seperti taman imaginatif yang disusun menggunakan materi daur ulang dan botol-botol Kiehl’s.
Menariknya, para pengunjung dari aktivasi ini diajak untuk memilih karya seni yang menjadi favoritnya untuk menentukan pemenang.
BACA JUGA 4 Langkah Menerapkan Sustainable Beauty, Rawat Diri dan Jaga Lingkungan
Selain berbagai karya seni ikonik dari generasi muda Indonesia, elemen-elemen dalam aktivasi juga dibuat dengan hanya menggunakan bahan daur ulang dan ramah lingkungan. Langkah strategis ini pun mampu memperkuat positioning Kiehl’s sebagai brand perawatan yang begitu peduli dengan lingkungan dan berkomitmen penuh pada sustainability.
Dalam acara ini, pengunjung juga dapat mencoba Kiehl’s Derma Reader Pro di area Skincare Academy untuk menganalisis kulit secara mendalam agar dapat lebih memahami kebutuhan kulit mereka. Pengunjung dapat konsultasi secara langsung dengan Kiehl’s Skin Pro dan mencoba berbagai produk favorit Kiehl’s seperti Clearly Corrective Dark Spot Solution dan Retinol Skin-Renewing Daily Micro-Dose Serum,
Editor: Ranto Rajagukguk