Marketing to Gen Z, Red Bull Bawa Perwakilan Indonesia ke Ibiza Royale
Red Bull Blue and Silver kembali menunjukkan strategi marketing unik dengan mengirimkan dua mahasiswa Indonesia ke ajang internasional Red Bull Ibiza Royale 2025 di Spanyol. Acara ini bukan sekadar lomba rintangan ekstrem, tapi juga bagian dari pendekatan kreatif Red Bull dalam menyasar generasi muda secara langsung.
Gervasius Russell dan Miryam Levina, dua mahasiswa dari Universitas Bina Nusantara (Binus), terpilih setelah melalui berbagai tantangan kompetitif yang dimulai sejak Januari 2025. Dalam tahap seleksi nasional, Red Bull bekerja sama dengan sembilan universitas, 30 gym, dan satu gerai Alfa-X, yang berhasil menjaring lebih dari 500 tim.
Pendekatan kolaboratif ini menjadi salah satu kekuatan Red Bull dalam membangun koneksi dengan komunitas muda secara autentik.
BACA JUGA: Gelar Sport Marketing, Red Bull Kembali Adakan RBBC 2023
Salah satu poin menarik dari kampanye ini adalah kolaborasi Red Bull dengan Facemoji Keyboard, brand yang populer di kalangan anak muda sebagai platform ekspresi diri. Melalui kerja sama ini, Red Bull tidak hanya menciptakan pengalaman fisik (obstacle race), tapi juga pengalaman digital yang memungkinkan partisipasi online lewat video challenge.
Strategi ini menunjukkan bahwa Red Bull tak hanya menjual minuman energi, tapi gaya hidup aktif dan ekspresif. Dengan melibatkan komunitas, aktivitas offline dan online, serta storytelling peserta, Red Bull membangun kedekatan emosional yang kuat dengan audiens mereka.
Acara puncak berlangsung di Kastil Ibiza, Spanyol, dengan rintangan menantang seperti Happy Dungeon, Tricky Turntables, hingga Stay in One Piece. Dengan setting yang ikonik dan tantangan yang seru, ajang ini menjadi konten visual yang sangat potensial untuk disebarkan di media sosial, sesuatu yang sudah menjadi DNA Red Bull dalam menarik perhatian generasi digital.
“Ini pengalaman sekali seumur hidup. Bukan hanya karena tantangannya, tapi karena kami bisa terhubung dengan orang-orang dari berbagai negara,” kata Miryam.
BACA JUGA: Tim Red Bull Racing Honda Meraih Kemenangan ke-10 di Musim Ini
Red Bull Blue and Silver menempatkan dirinya sebagai brand yang relevan, aspiratif, dan aktif. Mereka tidak hanya mengiklankan produk, tetapi mengajak audiens untuk hidup dalam energi Red Bull, dengan tantangan, petualangan, dan komunitas sebagai jantung komunikasinya.
Editor: Ranto Rajagukguk
