Dunia mode sering kali menjadi medan pertempuran yang tidak ada habisnya. Hanya sedikit merek yang mampu melintasi waktu dan terus berkembang, seiring perubahan selera dan tren konsumen.
Elizabeth, sebagai salah satu merek yang sudah hadir selama lebih dari enam dekade di industri fesyen, telah menjadi ikon dengan keberhasilannya menaklukkan tantangan dan tetap relevan dengan perubahan zaman.
Vernalyn Subali, Head of Designer Elizabeth membuka kunci keberhasilan merek ini dengan mengungkapkan bahwa ada tiga pilar utama yang menjadi fondasi pengembangan bisnis mereka.
Pertama, Elizabeth memahami keberlanjutan bisnis fesyen tidak hanya bergantung terhadap desain yang menarik, tetapi juga pada kemampuan untuk beradaptasi dengan selera konsumen yang terus berubah. Oleh karena itu, diversifikasi produk menjadi kunci utama.
Mereka tidak hanya merancang produk baru berdasarkan intuisi, tetapi juga melibatkan analisis pasar dan penelitian mendalam untuk memastikan bahwa setiap item yang dihasilkan sesuai dengan selera dan kebutuhan pelanggan Indonesia.
BACA JUGA: Memahami Strategi untuk Membangun Bisnis yang Sukses
Kedua, strategi ekspansi menjadi langkah penting untuk memastikan produk-produk Elizabeth dapat diakses oleh sebanyak mungkin konsumen di seluruh Indonesia.
“Kami telah mendirikan 90 toko yang tersebar di seluruh Indonesia, termasuk di kota-kota kecil. Hal ini untuk memastikan produk kami mudah diakses oleh masyarakat di berbagai wilayah,” kata Vernalyn.
Ketiga, Elizabeth tidak pernah ragu untuk berkolaborasi. Mereka sering kali bekerja sama dengan merek lain, mengadakan acara-acara khusus, dan melakukan berbagai kegiatan untuk meningkatkan brand awareness.
Kolaborasi bukan hanya cara untuk memperluas pasar, tetapi juga untuk menciptakan pengalaman yang lebih kaya bagi konsumen, memadukan keunikan dari dua merek yang berbeda. Lebih dari enam dekade perjalanan Elizabeth dalam dunia fesyen dapat dijelaskan oleh tiga faktor utama.
Mulai dari desainnya yang konsisten mengusung local pride dan berkualitas tetapi dengan harga yang terjangkau. Lalu, Elizabeth sukses membangun komunitas yang kuat dengan melibatkan diri dalam berbagai kegiatan.
Mereka tidak hanya menjual produk, tetapi juga menciptakan ruang di mana konsumen dapat merasakan ikatan emosional dengan merek ini. Dengan menghadirkan kegiatan-kegiatan ini, Elizabeth berhasil melebihi batas menjadi sekadar merek fesyen, tetapi menjadi bagian dari gaya hidup dan identitas masyarakat.
BACA JUGA: Memahami Local Pride dalam Membentuk Merek yang Menggoda
Di tengah revolusi digital, Elizabeth juga memahami pentingnya beradaptasi dengan strategi pemasaran yang relevan. Pengembangan situs web dan aplikasi menjadi langkah kritis, memungkinkan konsumen untuk mengakses produk dengan lebih mudah.
“Kami juga memanfaatkan iklan di media sosial untuk mencapai audiens yang lebih luas dan memasarkan produk secara efektif,” kata Vernalyn.
Namun demikian, seperti semua perjalanan sukses, Elizabeth juga menghadapi tantangan. Persaingan yang ketat dengan merek-merek baru, perubahan perilaku konsumen yang lebih suka berbelanja secara daring, dan dampak inflasi pada harga bahan baku dan produksi adalah beberapa di antaranya.
Meskipun demikian, keberhasilan mereka dalam mengatasi tantangan besar ini dapat diatributkan pada fokus yang tidak pernah goyah pada kualitas dan inovasi.
Editor: Ranto Rajagukguk