Bisa mengetahui sejauh mana jangkauan audiensi atau pengukuran kampanye iklan dengan akurat merupakan aspek kunci bagi marketeer. Upaya ini penting untuk mengetahui hasil investasi yang telah dilakukannya. Tapi, seiring pesatnya evolusi ekosistem digital dan industri, tantangan untuk mendeteksi jangkauan audiensi makin meningkat karena evolusi tersebut juga diikuti dengan peraturan privasi konsumen yang kompleks. Menjawab persoalan tersebut, Lembaga riset global Nielsen menghadirkan layanan digital measurement yang revolusioner.
“Solusi ini berfokus pada sistem identitas terpusat yang terkoneksi lebih dari dua miliar perangkat di seluruh dunia— jumlah tersebut akan terus bertambah seiring waktu,” jelas Sarah Miller, SVP Product Management, International Media Nielsen dalam siaran persnya.
Proses konektivitas massif tersebut menghasilkan big data yang menjadi inti dasar penetapan informasi demografis konsumen yang telah teridentifikasi dengan iklan daring milik klien. Dengan tidak terhitungnya jumlah perangkat yang terhubung, upaya untuk mengukur jangkauan dan frekuensi audiensi yang tidak terduplikasi antarperangkat dan platform menjadi sangat penting. Terlebih lagi, pada saat ini, banyak individu yang menggunakan multi-perangkat dalam aktivitasnya.
“Marketeer akan nyaman dalam mengoptimalkan output dan jangkauan target pemasaran sesuai kebutuhan dan target iklannya. Termasuk dalam proses pengukuran kampanye iklan. Khususnya ketika memanfaatkan aset panel Nielsen yang diperkaya dengan inovasi kecerdasan data terkini sehingga terhindar dari potensi duplikasi data,” lanjut Sarah.
Sarah melanjutkan, evolusi digital measurement data persembahan Nielsen sudah siap bersaing di pasar. Aset big data pihak pertama dan ketiga dikalibrasi melalui sistem berakurasi tinggi dengan sokongan teknologi data tercanggih yang dimiliki Nielsen.
“Lebih dari itu, inisiatif ini merupakan katalis di balik Nielsen One – measurement lintas platform yang sebenarnya di semua layar,” tutup Sarah.