HMNS meluncurkan produk terbaru yaitu upgrade dari Orgsm pada Orgsm Day 2023, Jumat (03/02/2023) lalu. Dua produk ini masing-masing The Absolute Orgsm yang memiliki aroma khas orisinal dan The Darker Shade of Orgsm yang hadir berbeda, lebih tegas dari Orgsm biasanya.
“Kami akhirnya menemukan sebuah kesimpulan sederhana bahwa ada konsumen yang menyukai Orgsm dan ada yang tidak. Jadi, pada Orgsm Day 2023, kami memperkenalkan dua produk premium dari HMNS,” tulis perwakilan HMNS pada salah satu bagian di exhibition.
Lalu sebenarnya, mengapa Orgsm ini menjadi produk yang menarik dan menjaring banyak minat dari konsumen Indonesia?
Marketing Mix dari HMNS
Jika diperhatikan dari sisi 4P marketing atau marketing mix, strategi yang diambil oleh HMNS ini sangat mengesankan. Dimulai dari P yang pertama yakni product.
Orgsm sebagai produk cukup menarik. Pertama, ketika diperkenalkan pertama kali pada awal 2020, HMNS memperkenalkan wewangian ini sebagai first feminine fragrance dari mereka.
Orgsm merupakan nama baru dari sebelumnya Orgasm namun diganti karena dianggap kurang sopan.
BACA JUGA: Kisah HMNS, Merek Parfum Yang Tembus Paris Fashion Week
Parfum ini menonjolkan wangi apel merah yang disebut menjadi salah satu top notes favorit perempuan di seluruh dunia. Perpaduannya dengan middle notes seperti rose, jasmine, serta peony kemudian membuat kesan mewah dan romantis.
HMNS pun menyempurnakan kesan akhir dari parfum ini dengan notes vanilla beans dan amber. Keduanya membawa nuansa hangat dan manis sebagai penyeimbang.
Produk ini kemudian menjadi fenomena karena banyak orang membicarakannya di televisi, program berita, dan media sosial. Setiap kali diproduksi, Orgsm terjual dengan sangat cepat karena kehadirannya sebagai produk limited edition.
Kala itu bahkan HNMS menyediakan daftar tunggu untuk konsumen. Namun, mereka tidak hanya memberikan formulir daftar tunggu biasa.
“Dari minat yang luar biasa dari konsumen, kami kemudian punya suatu ide bagaimana kalau kami meminta konsumen untuk membuat esai. Temanya adalah mengapa mereka harus mendapatkan produk ini,” tutur Rizky.
Kedua, P yang selanjutnya adalah Price. Bicara soal harga, Orgsm merupakan produk yang bersaing degan kompetitornya.
Produk ini tidak bisa dikatakan terlalu mahal atau murah. Pasalnya, kembali lagi target pasar HMNS yang merupakan generasi muda, mulai dari milenial hingga Gen Z.
Mereka yang masuk di kalangan ini biasanya berada di usia produktif atau sudah bekerja. Dengan harga berkisar Rp 300.000, Orgsm bisa menjadi pilihan wewangian unggulan bagi mereka.
BACA JUGA: 4Ps Marketing Mix: Mengenal Konsep 4P dalam Pemasaran
Ketiga, Place atau tempat produk ini dipasarkan dan dijual. HMNS memahami betul target pasar mereka.
Generasi muda yang aktif di berbagai saluran digital. Mereka banyak berbelanja dan mengonsumsi informasi secara online.
Tak heran, penjualan Orgsm dilakukan secara eksklusif di saluran online seperti e-commerce. Ini menjadi saluran terbaik bagi generasi yang tech savvy untuk berbelanja.
Keempat, promotion atau promosi. Dengan target pasar yang jelas, HMNS menyiapkan kampanye pemasaran yang efektif.
Salah satu cara yang mereka gunakan adalah social media marketing dan influencer marketing. Melalui strategi ini mereka menjangkau konsumen, memberikan informasi terkait produk Orgsm.
“Kami memilih influencer atau key opinion leader (KOL) yang segmentasinya anak muda. Kami meyakini mereka mampu membuat konsumen terjaga kedekatannya dengan brand,” ujar Iqsal Praja, Co-brand Manager HMNS kepada Marketeers, Jumat (03/02/2023) lalu.
Editor: Ranto Rajagukguk