Smarties Indonesia Awards 2022: Pemasar di Indonesia Sangat Cerdik

MMA Global Indonesia, asosiasi perdagangan pemasaran mengumumkan para pemenang Penghargaan Smarties Indonesia Awards 2022 di Ritz-Carlton Jakarta, Mega Kuningan beberapa waktu lalu. Ajang ini menemukan banyaknya pemasar di Indonesia yang cerdik mengelola strategi dan kampanye di Tanah Air.

Dalam industri yang ditandai dengan perubahan terus-menerus, MMA Global Indonesia melihat harus mengikuti evolusi berkelanjutan dalam lanskap pemasaran dan periklanan yang berkelanjutan. Penghargaan Smarties pun mencerminkan dinamika industri ini.

Sejalan dengan ini, MMA Global APAC memperkenalkan Dewan Penasihat baru dan mengambil inisiatif untuk menyempurnakan dan mengganti nama beberapa kategori. Selain penghargaan industri yang sangat didambakan, Penghargaan Smarties sekarang memiliki tujuh kategori dan beberapa sub-kategori dan diberi peringkat Gold, Silver, dan Bronze.

BACA JUGA: MMA Impact Indonesia 2022 Dorong Penerapan Pemasaran Modern

Kategori utama adalah Marketing Impact, Purpose Driven Marketing, Impact Media, Experience Technology, Web 3.0, E-Commerce Marketing dan Creative. Smarties Indonesia Awards 2022 juga menyaksikan peluncuran non-fungible token (NFT) pertamanya yang dibuat oleh seniman Brasil, Adhemas Batista.

Smarties Indonesia Awards 2022 menerima 400 entri yang mencakup lebih dari 20 kategori. Pengajuan tersebut melalui proses evaluasi yang ketat, sistematis dan transparan. Pre-screener beranggotakan 55 orang menilai semua entri dan memilih 127 entri di antara semua entri tersebut. Para pemenang penghargaan kemudian dipilih oleh panel juri yang terdiri dari 24 orang pakar industri.

Pertemuan Juri selama dua hari yang dipimpin oleh Michael Hartono, Direktur PT Rekso Nasional Food/McDonald’s Indonesia dan Sawan Malik, President Director Johnson & Johnson Indonesia. Seluruh proses penjurian diawasi oleh Lee Risk, Commercial Director Media GfK dan Giacomo Catanoso, Director Media APAC, GfK.

Shanti Tolani, Country Head dan Board of Director MMA Global Indonesia menyampaikan, Penghargaan SMARTIES memainkan peran penting dalam industri ini. Ini menyatukan bakat terbaik yang ada di Indonesia dan memberi masing-masing kesempatan untuk mendapatkan visibilitas dan pengakuan atas beberapa karya hebat. Ini juga memajukan dialog tentang arah industri

Menurut Shanti, Indonesia telah melalui transformasi yang luar biasa di ruang digital dan hal itu bisa menjadi tantangan untuk dinavigasi.

“Kami sangat terkesan dengan kualitas entri tahun ini. Saya optimistis bahwa industri kita dapat mengatasi setiap gangguan yang menghadang. Saya berharap semua peserta dan pemenang terus sukses di tahun-tahun mendatang,” kata Shanti Tolani, Country Head dan Board of Director MMA Global Indonesia dalam laporannya.

BACA JUGA: Modern Marketing Talk: Medan Pertempuran Para Marketeer adalah Digital

Sawan Malik, President Director, Johnson & Johnson Indonesia mengatakan, ini adalah kontes yang sulit yang melihat beberapa pemikir paling cemerlang di industri ini mengedepankan yang terbaik.

“Sangat melihat jajaran talenta luar biasa yang menciptakan kampanye yang berkesan. Mereka menggabungkan kreativitas dengan pemahaman mendasar tentang ekosistem digital. Ini akan terbukti bermanfaat seiring kemajuan mereka karena industri terus berkembang,” imbuhnya.

Di sisi lain, Michael Hartono, Director, PT Rekso Nasional Food/McDonald’s Indonesia mengatakan kualitas entri yang tinggi merupakan bukti ketahanan dan kecerdikan para profesional dalam ekosistem ini mengingat sifat lanskap yang berkembang pesat. “Industri secara keseluruhan telah menganut pendekatan yang mengutamakan digital dan karya yang disajikan. Kami menemukan mereka memberikan keseimbangan yang baik antara kreativitas dan teknologi. Ini memang pertanda positif dan saya menantikan apa yang akan terjadi di masa depan untuk persaudaraan periklanan dan pemasaran,” jelas Michael Hartono.

Berikut daftar industry awards winners:

Best in Show

Winner: L’Oréal Professional:  Saving salon community while driving growth in salon business – Recharged Hair, Recharged Me!

Brand of the Year

Winner: McDonald’s

Advertiser of the Year

Winner: Unilever Indonesia

Media Agency of the Year

Winner: Wavemaker

Creative Agency of the Year

Winner: M&C Saatchi Indonesia

Publisher of the Year

Winner: TikTok

Gold Award Winners

Brand Experience

McDonald’s PT Rekso National Food | Leo Burnett Indonesia & Digitas, OMD (McDonald’s Pahlawan – Toys that build a nation)

Brand Experience

TrueCaller | M&C Saatchi Indonesia (Truecaller in Sheep’s Clothing)

Lead Generation

Woods’ Lozenges PT Saka Farma Laboratories | PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (Harnessing the Best of Online and Offline Worlds to Share the Goodness of Vitamin C Lozenges)

Product/Service Launch

TrueCaller | M&C Saatchi Indonesia (Truecaller in Sheep’s Clothing)

Instant Impact

TikTok | M&C Saatchi Indonesia (SerunyaDiTikTok)

Social Impact Marketing

Sunlight Unilever Indonesia | Mindshare (Festival Foodpreneur Bersinar: There is always a way for Indonesian women to shine!)

Cross Platform – All Media

Pantene PT Procter & Gamble Home Products Indonesia | MediaCom & Dentsu Creative

Indonesia (Recharged Hair, Recharged Me!)

Gaming, Gamification & E-Sports

LinkAja | TikTok Indonesia & Dentsu (LinkAja searches for The Greatest Gamers on TikTok)

Social Media Marketing

Ubud Writers & Readers Festival | M&C Saatchi Indonesia (The Thread Story)

Short Or Long Form Video

Pantene Indonesia Pt Procter & Gamble Home Products Indonesia | Dentsu Creative Indonesia & Mediacom Indonesia (Recharged Hair, Recharged Me!)

Experimental/Innovation Technology

Wardah PT Paragon Technology And Innovation | Omnicom Media Group Phd Indonesia (Wardah – Advanced Beauty Tech)

Search

Blu PT Bank Digital BCA | Pt. Rayu Hati Anak Bangsa & Ada Asia (#Blubisagitu Pre-Roll)

Spatial Technology

Pocari Sweat PT Amerta Indah Otsuka | Msix Indonesia (Born To Sweat, Let’s Run Again!)

Programmatic

McDonald’s Pt Rekso National Food | Omd Indonesia Ymt (Yield Marketing Technology) (Harnessing Power Of First & Third-Party Data To Drive Sales)

Audio/ Voice/Sonic Branding

Blibli | Wavemaker Indonesia & Ymt (Yield Marketing Technology) (Strengthening Brand’s Unique Value Using Karaoke Ad Units)

Customer Experience (Cx)

Pond’s Men Unilever Indonesia | Mindshare Digital Turbine (Mobile Gamification Delivers Blockbuster Engagement For Pond’s Men X Spider-Man Campaign

Data Insights

Google Search Google | Toaster (Reviews Of Hope)

Creator/Influencer Marketing

Tiktok | M&C Saatchi Indonesia (Serunyaditiktok)

Personalization

Blu PT Bank Digital BCA | Pt Rayu Hati Anak Bangsa (#Blubisagitu Pre-Roll)

Integrated Ecommerce Innovation

L’ORÉAL Professional  Products  Division  L’oréal  Indonesia  |  Wavemaker  (L’ORÉAL Professional: Saving Salon Community While Driving Growth In Salon Business)

O2o/New Retail/Innovative Sales Channels

Coca-Cola The Coca-Cola Company | Wpp – Mediacom & Publicis Media – Starcom Grivy (Recruiting The Next Generation Of Coke Drinkers At Scale Enabled By Grivy)

Brand Purpose/Activism

Grab | M&C Saatchi Performance (Bersatu: Sacrifice A Promo And Turn It Into A Donation)