Perusahaan induk TikTok dan Douyin, ByteDance dikabarkan sedang bersiap untuk meluncurkan aplikasi baru yang akan ikut meramaikan persaingan antar platform media sosial. Menyasar audiens atau pengguna usia muda, aplikasi bernama Kesong ini memungkinkan pengguna untuk mengunggah foto dan tulisan tentang topik-topik menarik yang sedang tren di dunia maya.
Mengutip dari artikel South China Morning Post, ByteDance menghadirkan Kesong sebagai platform bagi pengguna muda untuk berbagi lifestyle dan hobi mereka dalam sebuah unggahan. Aplikasi ini memiliki sejumlah fitur yang mirip dengan aplikasi berbagi foto dan video besutan Meta Instagram.
Peluncuran aplikasi baru ini diketahui dari aktivitas perusahaan yang melakukan pendaftaran aplikasi melalui anak perusahaan mereka, yakni Beijing Weibo Shijie Technology Co. Pendaftaran ini dilakukan pada minggu lalu dan datanya dapat ditemukan di dalam business database Qichacha.
Menurut laporan 36kr, aplikasi Kesong yang berarti croissant dalam bahasa mandarin tersebut membawakan slogan new lifestyles for young people. Ini menunjukkan ByteDance berupaya untuk memperkenalkan layanan yang mirip dengan Instagram di pasar smartphone dan siap untuk bersaing dengan platform media sosial lain setelah sukses dengan aplikasi short video mereka, TikTok.
Aplikasi Kesong ini tampaknya akan menjadi pesaing bagi aplikasi Xiaohongshu, platform media sosial dan e-commerce yang populer di China. Bersaing dengan Xiaohongshu akan menjadi tantangan besar bagi Kesong, dilihat dari pengguna aktif bulanan Xiaohongshu yang telah mencapai angka lebih dari 200 juta pengguna.
ByteDance perlu menggunakan strategi yang tepat agar aplikasi Kesong dapat menarik minat para pengguna Gen Z. Selain itu, ByteDance juga perlu belajar dari aplikasi serupa yang pernah mereka luncurkan namun terpaksa dihentikan seperti Xincao dan Xintu, agar dapat bersaing dan bertahan di pasar platform media sosial.
Masih belum diketahui kapan aplikasi ini secara resmi akan diluncurkan. Namun, menilik dari pengenalan aplikasi yang menyebutkan ‘Kesong menyambut pengguna untuk bergabung dengan komunitas online di musim panas ini’ menyiratkan bahwa layanan tersebut akan segera diluncurkan.
Editor: Ranto Rajagukguk