Dalam rangka menyambut perayaan Imlek atau Tahun Baru China 2024, PUMA menghadirkan koleksi spesial sebagai strategi seasonal marketing-nya. Merek olahraga ternama ini menghadirkan Koleksi Tahun Baru Imlek SS24 yang terinspirasi dari warisan budaya Tionghoa.
Dengan menggabungkan gaya olahraga kontemporer dan kekayaan kultural dari warisan nomaden Tibet, PUMA ingin membagikan raungan naga dalam koleksi spesial ini dan merayakan tahun penuh kebersamaan.
BACA JUGA PUMA Tunjuk A$AP Rocky sebagai Direktur Kreatif Tema F1
Adapun rangkaian Koleksi Tahun Baru Imlek SS24 terdiri dari pakaian dan sepatu yang dirancang dengan memadukan simbol-simbol budaya Tibet, pola etnik, dengan DNA PUMA.
Menariknya, dalam koleksi spesial menyambut Tahun Naga ini PUMA menghadirkan logo khusus yakni seekor naga bergaya Tibet melingkar di sekitar huruf “P” bersama dengan rajutan unik untuk kata PUMA.
Berwarna merah terang, logo ini melambangkan esensi dari perayaan Tahun Baru Cina. Kemudian, dalam koleksi ini ada juga sentuhan kemeriahan yang begitu playful namun tetap stylish saat dikenakan.
Koleksi PUMA spesial Imlek ini menampilkan model-model klasik, seperti T7 tracksuit, sweatshirt dan sweatpants, dan juga baju-baju kasual, yang cocok untuk segala acara di dalam dan di luar musim perayaan.
Rangkaian Chinese New Year Collection PUMA hadir dengan kampanye bertajuk Celebrate a Year of Be龙 onging. Melalui campaign tersebut, PUMA ingin mengangkat makna kebersamaan dan ikatan keluarga selama perayaan ini.
BACA JUGA Lewat Retro Branding, PUMA Rayakan Kekayaan Warisan Masa Lalu
Hal ini terlihat dalam judul “Celebrate a Year of Be龙 onging” yang memiliki arti merayakan setahun penuh kebersamaan. PUMA menyoroti “kebersamaan” dengan permainan kata yang cerdik dari karakter bahasa Mandarin 龙 (Lóng), yang berarti naga, untuk dengan unik menginkorporasikan Tahun Naga.
Melalui koleksi ini, PUMA ingin menekankan pentingnya hubungan keluarga ketika menyaksikan saudara-saudara berkumpul untuk merayakannya bersama. Koleksi PUMA spesial Tahun Baru Imlek sudah tersedia di seluruh toko-toko PUMA dan PUMA.com sejak 8 Januari 2024.
Editor: Ranto Rajagukguk