Campina, merek es krim asli Indonesia, tahun ini merayakan ulang tahun ke-50. Tahun 1972, Darmo Hadipranoto mendirikan pabrik es krim rumahan itu di Surabaya. Kini, Campina sudah hampir menjangkau seluruh wilayah Indonesia, dari Sabang sampai Merauke dan menjadi salah satu pemimpin pasar industri es krim di Tanah Air.
Adji Andjono, Sales Marketing & Director Campina menyampaikan sejak awal berdiri, Campina selalu konsisten membuat produk dengan sepenuh hati, menggunakan bahan baku dengan kualitas terbaik, higienis, dan cita rasa yang berkualitas. Tentu saja, Campina juga selalu berupaya untuk tetap relevan dengan konsumen.
“Sebagai sebuah merek, kami telah menempuh perjalanan yang cukup panjang. Menemani keluarga dari generasi ke generasi dengan segala kebaikan dan value yang sama. Kami selalu memberikan yang terbaik, mengikuti tren dan inovasi, serta menyesuaikan perubahan yang ada di pasar. Bagi Campina, konsumen adalah segalanya,” ujar Adji.
Adji kemudian menjelaskan rahasia sukses dari Campina. Adji mengatakan, Campina konsisten menjaga kualitas bahan baku dengan memakai bahan terbaik dan segar, serta menjaga cita rasa produk yang tetap lezat. Selain itu, produk merek ini juga diproduksi oleh pabrik yang ramah lingkungan.
“Produk kami dibuat dari bahan baku pilihan, menggunakan susu dan gula asli. Salah satu bahan baku kami, susu juga lebih padat. Selain itu, es krim kami diproduksi dengan standar internasional, memiliki jaminan BPOM, serta berlabel halal,” kata Adji.
Menurut Adji, produk-produk es krim dari Campina dapat menjadi mood booster bagi berbagai generasi. Merek ini menyasar semua segmen, mulai dari anak kecil, anak muda hingga dewasa. Produk-produk es krim Campina dapat ditemui di minimarket, supermarket dan juga di kanal online atau marketplace yang ada di Indonesia.
Pada momen 50 tahun ini, Campina memperkenalkan brand ambassador baru, Tiara Andini. Penunjukan Tiara Andini merupakan salah satu strategi merek ini untuk menarik pasar yang lebih muda, terutama Milenial dan Gen Z. Oleh sebab itu, merek tersebut membutuhkan figur atau representatif yang dapat menyampaikan pesan akan kebaikan dari produk-produk es krim milik merek tersebut.
“Walaupun kami sudah berusia 50 tahun, kami merasa bahwa konsumen terus berubah. Saat ini, ada Milenial dan Gen Z. Maka dari itu, menggunakan brand ambassador adalah salah satu cara untuk membuat merek kami relevan dan bisa lebih diterima di generasi saat ini,” tutur Adji.
Tiara Andini adalah penyanyi Tanah Air salah satu peserta Indonesian Idol. Penyanyi muda berbakat asal Jember, Jawa Timur kelahiran tahun 2001 ini berhasil meraih posisi dua dalam kompetisi tersebut. Sejak itu, namanya semakin dikenal. Bahkan, di awal kariernya, ia telah mendapatkan penghargaan sebagai “Best New Asian Artist Indonesia” dari Penghargaan Musik Asia MNET.
Adji menjelaskan Tiara Andini akan membintangi iklan dan juga menyanyikan jingle Campina dengan suasana baru. Menurut Adji, Tiara memiliki nilai dan semangat yang sama dengan Campina. Sejak belia, ia sudah berkarya, memiliki talenta yang luar biasa dan mencetak prestasi sekaligus menebarkan kebaikan. Dengan demikian Campina meyakini Tiara bisa menjadi brand ambassador yang dapat menjangkau segmen Milenial dan Gen Z.
“Tiara adalah anak muda dengan talenta yang luar biasa. Ia punya motivasi untuk maju, memiliki kualitas vokal dan bakat akting yang anak-anak muda inginkan. Sama seperti kami, kami sebagai merek menempatkan diri untuk tetap konsisten menghasilkan produk yang berkualitas. Kami harap penunjukan Tiara sebagai brand ambassador dapat menginspirasi Milenial dan Gen Z untuk berprestasi dan tak ragu mengejar mimpi,” ucap Adji.
Tahun ini, merek tersebut telah meluncurkan beberapa produk baru, seperti Campina Mochi Duo, Campina Summerbarz Dragon Berry, Campina Happy Cow Rainbow, Campina Luve Choco Almond dan Hula Hula Limited Edition kemasan 50 tahun. Selain itu, merek ini juga meluncurkan produk yang menyasar target pasar generasi muda, yaitu Concerto Midi Tiramisu.
Sementara itu, Tiara menyampaikan antusiasmenya dan mengaku tidak menyangka bisa terpilih sebagai brand ambassador Campina, merek es krim favoritnya sejak kecil. Menurutnya, produk-produk es krim merek tersebut fleksibel dibawa ke mana-mana dan memiliki cita rasa yang lezat.
Dengan menjadi brand ambassador, ia berharap dapat tumbuh bersama Campina dan merepresentasikan bahwa es krim ini akan tetap ada untuk menemani generasi ke generasi. Selain itu, Tiara juga berharap dapat menyuarakan pesan kebaikan merek es krim tersebut “Kebaikan Campina yang telah aku kenal sejak aku kecil menjadi salah satu motivasiku untuk maju dan tak ragu mengasah kemampuan untuk menjadi yang terbaik dengan kualitas yang dimiliki,” tutur Tiara.
Campina akan terus berinovasi melalui produk-produk terbaik yang diinginkan oleh konsumen dan makin dekat dengan target pasar. Tidak hanya itu, merek ini juga akan membuat program-program yang dapat mendekatkan merek dengan konsumen, terutama generasi muda.
“Tidak hanya melalui inovasi produk saja, kami akan memaksimalkan komunikasi kepada konsumen muda melalui berbagai media dan membuat mereka semakin mudah dalam mendapatkan es krim. Hal tersebut dapat diwujudkan dengan kemudahan pelayanan pembelian melalui kanal online yang lebih optimal, pengiriman yang cepat, dan kualitas yang higienitas yang tetap terjaga,” kata Adji.
Editor: Ranto Rajagukguk